به تازگی محققان و کارشناسان حوزه سلامت خواب، زنگ خطر را در مورد یک تاکتیک بازاریابی نوپا به صدا در آورده‌اند و آن هم چیزی نیست جز تزریق تبلیغات به رؤیاهای شما! در ادامه با این پدیده عجیب عصر مدرن بیشتر آشنا شوید.
سه نفر از محققان هاروارد، دانشگاهMIT و دانشگاه مونترال مقاله‌ای در مورد هک کردن رؤیا در مجله Aeon منتشر کردند و هشدار دادند که طبق یک نظرسنجی اخیر، 77 درصد از بازاریابان قصد دارند در سه سال آینده از تبلیغات Dreamtech استفاده کنند.
این تیم تحقیقاتی در مقاله خود می‌نویسد: «مطالعات بازاریابی متعدد، آشکارا راه‌های جدیدی را برای تغییر و هدایت رفتار خرید مشتریان از طریق هک خواب و رؤیا آزمایش می‌کنند. استفاده تجاری و انتفاعی از برخوابش رؤیا (ارائه محرک‌ها قبل یا در طول خواب برای تأثیرگذاری بر محتوای رؤیا) به سرعت در حال تبدیل شدن به واقعیت است».
دو نفر از نویسندگان این مقاله قبلاً روی دستگاهی به نام دورمیو که ساخته MIT بود کار می‌کردند. این دستگاه با هدف برقراری ارتباط با افراد در حال خواب طراحی شده بود و حتی رؤیاهای آن‌ها را «هک» کرده و مانند فیلم تخیلی Inception موضوعی را به آن تلقین می‌کرد.
این محققان در مقاله خود اذعان دارند که یکی از نگرانی‌های خاص در این مورد، کمپین تبلیغاتی شرکتی به نام Molson Coors پیش از مسابقه فوتبال سوپرباول امسال در آمریکا بوده که طی آن این شرکت با ارائه نوشیدنی رایگان به تماشاچیان، آن‌ها را به شرکت در مطالعه‌ای تحت عنوان برخوابش رؤیا دعوت کرده است. این موضوع سبب نگرانی دانشمندان شده، چرا که نشان می‌دهد شرکت‌های تبلیغاتی نیز همگام با محققان در پی استفاده از فناوری‌های نوپا هستند.
در پی این موضوع، هر سه پژوهشگر این مقاله در اوایل سال جاری میلادی نامه‌ای سرگشاده نوشتند که تبلیغ کنندگانی را که سعی در دستکاری رؤیای مشتریان داشتند، مورد انتقاد قرار می‌داد. چهل دانشمند دیگر نیز این سند را امضا کردند. نویسندگان همچنین استدلال کردند که کمیسیون تجارت فدرال که تبلیغات را در ایالات متحده تنظیم می‌کند، باید قوانین خود را در برابر پیام‌های پنهان در تبلیغات به روز کند تا انجام مطالعات دستکاری رؤیا ممنوع شود.
پژوهشگران می‌گویند، مهم است که قبل از اینکه خیلی دیر شود اقدام کنیم، زیرا در حالی که برخوابش رؤیا کاربردهای عملی مانند درمان PTSD (اختلال استرسی پس از حادثه) دارد، برای شرکت‌های حوزه فناوری که ساعت‌ها، ابزارهای پوشیدنی، برنامه‌ها و سایر فناوری‌هایی را که بر خواب ما نظارت می‌کنند تولید می‌کنند می‌تواند بسیار سودده باشد.
این شرکت‌ها می‌توانند شروع به فروش داده‌های خواب کاربران برای کسب درآمد کرده یا از محصولات خود برای دستکاری رؤیا و تلقین منافع خود در حالی که خواب هستیم استفاده کنند.
بدتر از همه این است که شما در صورت قربانی شدن، احتمالاً هیچ چیزی از آن را به خاطر نمی‌آورید. محققان همچنین به مطالعه‌ای اشاره کردند که نشان داد مخلوط کردن بوی بد با دود سیگار در حالی که افراد سیگاری روزانه می خوابند، سیگار کشیدن آن‌ها را در روز بعد کاهش می‌دهد و این درحالی اتفاق می‌افتد که آن‌ها نمی‌توانند چیزی از چگونگی این موضوع را به یاد بیاورند.
محققان در خصوص کمپین مطالعاتی شرکت Coors اظهار کردند:
این سیگنالی بود که می‌گوید آنچه زمانی موضوع علمی تخیلی بوده ممکن است به سرعت به واقعیت تبدیل شود. ما اکنون خود را در یک شیب بسیار لغزنده می‌یابیم. به کجا می‌رویم و با چه سرعتی به این بستگی دارد که چه اقداماتی را برای محافظت از رؤیاهای خود انتخاب می‌کنیم.
نظر خود را اضافه کنید.
برای ارسال نظر وارد شوید
ارسال نظر بدون عضویت در سایت