صنعت تبلیغات آنلاین یکی از کسب‌وکارهای مبتنی بر اینترنت که طی چند هفته گذشته با آغاز اختلال و فیلترینگ گسترده با ضرر مالی جبران‌ناپذیر مواجه شده است و که نزدیک به یک‌سوم مشتریان و نیمی از درآمد خود را ازدست‌داده است.
حدود چهار هفته از آغاز قطعی و اختلال گسترده در اینترنت کشور می‌گذرد و بر کسی پوشیده نیست که این وضعیت نه‌تنها ضربه بزرگی به اقتصاد کشور وارد کرده است، بلکه حجم زیادی از کسب‌وکارهای اینترنتی را به سمت ورشکستگی و پایان کار خود می‌کشاند.
در همین راستا، شرکت تپ‌سل که در زمینه تبلیغات آنلاین مرتبط با موبایل فعالیت دارد، تصویری از وضعیت فعلی و تبعات ناشی از اختلال اینترنت و همچنین تأثیر مستقیم آن بر صنعت تبلیغات آنلاین به نمایش گذاشته است.
در بخش اول این گزارش به‌صورت مستقیم نشان داده شده که پس از آغاز اختلال در اینترنت کشور، کمپین‌های تبلیغاتی با کاهش ۵۳ درصدی تعداد مواجه شده و سطح درآمد آن‌ها نزدیک به ۴۰ درصد کاهش یافته است.
ضرر مالی غیر قابل جبران شرکت‌های تبلیغاتی
این در حالی است که تعداد تبلیغ‌دهندگان نیز ۳۱ درصد کاهش یافته و بیش از نیمی از کمپین‌های تبلیغاتی فعال متوقف شده‌اند.
فضای اینترنت یک بستر دیجیتال برای کسب‌وکار است که نسبت به تغییرات ناگهانی دستوری بسیار حساس است و هرگونه قطعی و اختلال در آن منجر به کاهش اعتماد مردم و عدم سرمایه‌گذاری و فعالیت آن‌ها می‌شود.
به طور مثال پس از آغاز اختلال در اینترنت کشور تعداد بازدید از وب‌سایت‌های بزرگ نمایش‌دهنده تبلیغ حدود ۱۰ درصد کاهش یافته است، زیرا کاربران به دلیل پایین بودن سرعت و دسترسی مناسب به اینترنت تمایلی به وب‌گردی و بازدید از وب‌سایت‌های مورد علاقه خود ندارند.
علاوه بر این، عدم امکان دسترسی به پلتفرم‌های زیرمجموعه گوگل از جمله Google Ads باعث شده تا وب‌سایت‌های کوچک که بخش قابل‌توجهی از درآمد خود را مدیون این پلتفرم هستند، اکنون با مشکل مواجه شوند.
به طور دقیق‌تر می‌توان گفت که درآمد وب‌سایت‌های کوچک نمایش‌دهنده تبلیغات طی یک ماه گذشته ۳۹ درصد و میزان بازدید از آن‌ها بیش از ۳۰ درصد کاهش داشته است.
بدین ترتیب علاوه بر کسب‌وکارهای اینترنتی، شرکت‌های ارائه‌دهنده خدمات تبلیغاتی نیز با ضرر هنگفت مالی و غیرمالی مواجه شده‌اند. این روند نه‌تنها درآمد این شرکت‌ها را کاهش داده، بلکه تمام تلاش‌های آن‌ها برای جذب مخاطب و انعقاد قرارداد با پلتفرم‌های دیگر را هم تحت‌تأثیر قرار داده است.
اختلال اینترنت اقتصاد دیجیتال را زمین‌گیر کرد
طبق آمار، حدود ۶ درصد از تولید ناخالص داخلی (GDP) کشور را کسب‌وکارهای مجازی و اقتصاد دیجیتال تشکیل می‌دهد و اختلال اینترنت طی هفته‌های گذشته ضربه شدیدی به آن وارد کرده است.
در همین رابطه بخوانید:
- آیا وعده دسترسی 20 میلیون خانوار به فیبر نوری تا سال 1404 محقق می‌شود؟
- مقام آمریکایی: دسترسی ایرانیان به اینترنت را آسان‌تر می‌کنیم
این موارد تنها گوشه‌ای از تبعات اختلال اینترنت در کشور و فیلترینگ گسترده پلتفرم‌های خارجی است که در بخش کوچکی از اقتصاد دیجیتال کشور دامن‌گیر تعداد زیادی از کسب‌وکارهای خرد شده است.
نظر خود را اضافه کنید.
برای ارسال نظر وارد شوید
ارسال نظر بدون عضویت در سایت