در حالی که اینترنت بینالملل برای دوازدهمین روز متوالی قطع شده، سوالات بسیاری در مورد تأثیر این اتفاق بر وبسایتهای ایرانی و سئوی آنها مطرح شده است. آیا صفحات سایتهای ایرانی از گوگل حذف خواهند شد؟ چه اقداماتی را میتوان برای کاهش آسیبها انجام داد؟ و آیا این بحران فرصتی برای ارتقای استانداردهای سئو در ایران فراهم میکند؟ برای رسیدن به پاسخ به این سوالات در ادامه همراه ما باشید.
مقدمه
قطع اینترنت بینالملل، چالش عظیمی را برای کسبوکارهای آنلاین و فعالان حوزه سئو در ایران ایجاد کرده است. این اتفاق نه تنها دسترسی کاربران به اطلاعات را محدود کرده، بلکه بر عملکرد وبسایتها، رتبهبندی آنها در موتورهای جستجو و در نهایت، کل اکوسیستم دیجیتال کشور تاثیر گذاشته است.
نکته قابل توجه در این زمینه که شاید کمتر به آن توجه شده باشد این است که به دلیل وابستگی سیستم ایندکسینگ صفحات گوگل به حیات یک سایت و صفحات آن، وقتی ارتباط با خارج از کشور قطع شده این احتمال متصور است که گوگل طی این مدت هزاران یا شاید میلیونها وبسایت ایرانی را نادیده بگیرد. اما به راستی چه وضعیتی برای وبسایتهای ایرانی پیش آمده و در صورت وصل شدن اینترنت چه شرایطی پیش خواهد آمد؟
برای بررسی ابعاد این بحران و ارائه راهکارهای ممکن، با مهندس مهدی فتحاله زاده، مدیر ارشد سئو مجموعه رایمون (مجموعه مادر وبسایت شهر سختافزار)، گفتوگو کرده و درخواست کردیم تا با توجه به تجربه بیش از 10 سال در زمینه سئو و کار برای مجموعههای مختلف با رویکردهای مختلف در فضای سئو ایران، تحلیل خود از وضعیت ایجاد شده و سناریوهای احتمالی را مطرح کنند.
در ادامه با بررسی دیدگاههای فنی در مورد تاثیرات این قطعی بر سئو و آینده وبسایتهای ایرانی همراه ما باشید.
گوگل چگونه عملکرد وبسایتهای ایرانی را ارزیابی میکند؟
به عنوان اولین سوال، سراغ مهمترین نگرانی بسیاری از وبمسترها و گردانندگان سایتهای ایراننی رفتیم. این شرایط که ارتباط با اینترنت بینالمللی قطع شده وضعیتی است که از خارج از کشور نمیتوان به سایتهای ایرانی دسترسی داشت. اما با این شرایط گوگل وضعیت سایتهای ایرانی را چطور ارزیابی خواهد کرد.
پیرامون همین سوال، توضیح مدیر سئو مجموعه رایمون به شرح زیر است:
در شرایط فعلی که دسترسی به سایتهای ایرانی محدود شده، گوگل به احتمال زیاد کرال باجت (تعداد دفعات خزش و جمعآوری اطلاعات از یک وبسایت) را برای این سایتها کاهش خواهد داد. عدم دسترسی به سایتها منجر به بروز خطای 5xx میشود و جمعآوری دادههای مورد نیاز برای رتبهبندی را مختل میکند.
احتمالاً از دید گوگل این وضعیت به معنای کم و کمتر شدن تدریجی بازدید سایتها قلمداد شده و اگر سیاست خاصی در این شرکت برای شرایط فعلی ایران اتخاذ نشود، نتایج و رتبهبندی سایتهای گوگل دچار مشکل ویژهای میشود که شاید پیش از این در موارد بسیار نادری توسط این شرکت ارزیابی شده باشد. به همین دلیل، پیشبینی رفتار گوگل بسیار سخت بده و شاید با خطای زیاد همراه باشد.
کاهش رتبه: چه بلایی بر سر وبسایتهای ایرانی خواهد آمد؟
آقای فتحاله زاده با اشاره به کاهش اعتماد گوگل به سایتهای ایرانی که در پی این مشکل ایجاد شده گفت:
در شرایط فعلی احتمالاً جایگاه سایتها در نتایج جستجو پایینتر خواهد رفت. گوگل، به دلیل عدم دسترسی به دادههای بهروز، ممکن است اعتماد خود را به رتبهبندیهای سایتهای ایرانی کاهش دهد و سایتهایی با سرور داخلی را در رتبههای پایینتری نمایش دهد.
در همین زمینه بررسیهای ما به لطف دوستانی که از خارج از کشور با آنها ارتباط گرفتهایم، نشان میدهد که برای دو نمونه سایت ایرانی که به مدت بیش از 2 سال کار سئو حرفهای روی آنها انجام شده بود، طی 10 روز اول قطعی اینترنت بیش از 50 رتبه در برخی کلمات کلیدی افت جایگاه صورت گرفته است.
این شرایط از دید متخصصان سئو نوعی فاجعه محسوب شده و اگر اینترنت قطع نشده بود تحلیل گوگل میتوانست خاموش شدن سرور سایت آن باشد؛ البته در شرایط حاضر خاموش شدنی که کل اینترنت ایران را شامل میشود!
سناریوهای وحشتناک سئو: خروج از ایندکس و هزینههای سرسامآور
مدیر ارشد سئو مجموعه رایمون با اشاره به خروج از ایندکس به عنوان بدترین سناریو، گفت:
با توجه به اینکه رباتهای گوگل در زمان کرال سایتهای با سرور داخلی با خطای 5xx مواجه میشوند، بسیاری از آدرسهای ایندکس شده قبلی در حال حاضر از ایندکس حذف شدهاند.
سایتهایی که تعداد صفحات ایندکس شده زیادی دارند، زمان بیشتری طول میکشد تا به طور کامل از ایندکس حذف شوند، اما سایتهای کوچکتر به سرعت حذف خواهند شد. بازگرداندن سایتها به ایندکس بسیار پرهزینه و زمانبر خواهد بود.
قربانیان اصلی، سایتهای با صفحات کمترند که ممکن است کل موجودیشان دیایندکس شود!
سئو در شرایط بحرانی: آیا امکان ادامه فعالیت وجود دارد؟
با وجود شرایط فعلی سوالی که پیش میآید این است که اگر گوگل در حال حاضر نمیتواند سایتهای ایرانی را ایندکس کند، از سوی مدیران و سئوکاران چه کاری برمیآید؟ در پاسخ به این سوال، آقای فتحاله زاده با بیان محدودیتهای موجود، گفت:
سئوکاران میتوانند به فعالیت خود ادامه دهند، اما با محدودیت بسیار زیاد. تمرکز بر تحلیل دادههای گذشته، بهینهسازی محتوا (فعلی و جدید) و برنامهریزی استراتژی در این شرایط مفید است. اما اگر این وضعیت ادامه یابد، کارشناسان و آژانسهای سئو عملاً نمیتوانند فعالیت کنند. چرا که هدف اصلی سئوکاران، بهینهسازی سایت برای موتورهای جستجو به منظور رفع نیاز کاربران است. در شرایطی که کاربران دسترسی به اینترنت ندارند، این هدف محقق نمیشود.
تفاوت بحران امروز با دوران جنگ 12روزه
شاید شما نیز تا به حال در برخی از رسانههای داخلی خوانده یا دیده باشید که قطعی فعلی را با قطعی اینترنت در زمان جنگ 12 روزه اخیر در ابتدای تابستان مقایسه میکنند. در همین زمینه نیز ما نظر آقای فتحاله زاده را جویا شدیم. ایده اصلی ایشان این است که قطعی فعلی به صورت کلی با قطعی زمان جنگ متفاوت است:
این قطعی، به دلیل قطع کامل اینترنت بینالمللی، با شرایط قبلی متفاوت است. در زمان جنگ، قطعیها معمولاً محدود و موضعی بوده و با این حال دسترسی به سرویسهای گوگل امکانپذیر بود. در حالی که در این وضعیت، دسترسی به سرویسهای گوگل، سرویسهای بینالمللی، منابع و ابزارهای سئو به طور کلی مختل شده است.
در شرایط جنگ، سئوکاران میتوانستند تقریباً به همه امور خود برسند و فقط اموری که مربوط به برخی سرویسهای وابسته به فیلترشکن بود با مشکل روبرو میشدند اما در شرایط فعلی هیچ دسترسی به هیچ سرویس مفید سئو و بهینهسازی سایت وجود ندارد و این یعنی باید از شرایط فعلی به قبل را بهینه کنیم و نه آینده را!
آیا سایتهای با سرور خارجی از ضررها مصون ماندهاند؟
سوال بسیار مهم دیگری که مطرح شده این است که اگر ما سایت با بازدیدکننده ایرانی ولی سرورهای خارجی داشته باشیم وضعیت چطور میشود؟ آقای فتحاله زاده در مورد سایتهای با سرور خارجی نیز نظر جالبی داشته و میگوید:
این سایتها با کاهش عملکرد (از دید گوگل) مواجه خواهند شد. از یک طرف عدم دسترسی مدیران (داخل ایران) به سرور و مشکلات ارتباطی، بر عملکرد آنها تاثیر منفی میگذارد و از طرف دیگر به دلیل اگر عمده کاربران آنها از داخل کشور به سایت مذکور متصل میشوند، این بخش مهم از بازدیدکنندگان نیز از دست رفتهاند. در واقع باید گفت که عدم دسترسی به سایتهای سرور داخلی، سایتهای با سرور خارجی را در وضعیت اندکی بهتر قرار میدهد.
با شرایط موجود همچنان این وضعیت نیز جالب نیست؛ چرا که سایت فارسیزبان، اغلب مخاطب از داخل ایران دارد و نه (برای مثال) از آمریکا. با این حال چون رقبای داخل ایران همگی خاموش شدهاند، ممکن است در این شرایط وضعیت سایتهای فارسی با سرور خارجی با بهبود نسبی جایگاه مواجه شود.
مشکلات و ضررهای وارده به سایتهای ایران
یکی از مهمترین چالشهای کسبوکارهای ایرانی که بر پایه خدمات تحت وب در شرایط فعلی مطرح است، مدیریت مالی و ضررهای گسترده وارده به سبب قطع دسترسی است. تصور کنید که میلیونها یا شاید میلیاردها تومان خرج وضعیت و بهینهسازی سایت خود کردهاید و موفق به کسب رتبههای بالای گوگل شدهاید.
در شرایط فعلی اینترنت که گوگل اعتبار شما را روز به روز کمتر از قبل میبینید این احتمال وجود دارد که پس از بازگشت اینترنت، رقبایی وارد کار شوند که بتوانند به راحتی در جایگاههای اول جای بگیرند. در شرایطی مانند این شما باید مجدداً منتظر بمانید تا گوگل اعتبار بیشتری برایتان در نظر بگیرد و در این زمان نیز هزینه بهینهسازی را افزایش دهید تا وضعیت سئویی مطلوب باقی بماند.
درسهایی از گذشته: چه اقداماتی باید انجام داد؟
با وجود مشکلات فعلی اما شاید رجوع به گذشته و توجه به تجربههای قبلی بتواند راهگشا باشد. مدیر سئو مجموعه رایمون در این زمینه میگوید:
در گذشته، پس از قطعیها، تمرکز بر بهینهسازی محتوا، بهبود تجربه کاربری و تقویت سئوی خارجی (در صورت امکان) ضروری بود. مهمترین درسی که آموختهام این است که قطعیها باعث آسیب به سایت و مخاطبان سایت هستند، اما ناامیدی و عدم انگیزه برای ادامه فعالیت، باعث آسیب به سایت در گوگل میشود. صاحبان وبسایتهایی که از ادامه مسیر فعالیت خود ناامید شدهاند و آن را رها کردهاند، پس از بازگشت اینترنت، با افت شدید جایگاه مواجه خواهند شد.
مهدی فتحاله زاده در پایان، به فعالان حوزه سئو توصیه میکند که دست از فعالیت در سایت بر ندارند:
با بهینهسازی محتوا، بهبود ساختار لینکسازیهای داخلی سایت و اعمال تغییرات پیج و تکنیکال سئو، پس از اتصال اینترنت بینالملل و در دسترس قرار گرفتن سایت برای رباتهای گوگل، میتوانید شانس بازپسگیری رتبههای از دست رفته و حتی کسب رتبههای بهتری را داشته باشید.
جمعبندی
قطع اینترنت بینالملل، چالشی جدی برای وبسایتهای ایرانی ایجاد کرده است. با این حال، با اتخاذ استراتژیهای مناسب و تلاش مستمر، میتوان از صدمات وارده این بحران کاست و اگر به کار خود ادامه دهیم، بتوانیم در مدت زمان نه چندان طولانی، خسارات وارده را جبران کنیم.
حتی برخی از کارشناسان از این شرایط به عنوان فرصتی برای ارتقای استانداردهای سئو و بهبود عملکرد وبسایتها بهره میبرند. پس توجه به نکاتی که در این گفتگو مطرح شد را مد نظر قرار داده و در مسیر بمانید. به امید روزهایی که شرایط اینترنت حاضر در آنها به تجربیاتی تبدیل شدهاند که هیچوقت بازنخواهند گشت.
نظر خود را اضافه کنید.
برای ارسال نظر وارد شوید
ارسال نظر بدون عضویت در سایت