اتهام جدید گوگل ؛ داستان برنامه‌ی مخفی Project Bernanke چیست؟

میان تمام اتهام‌هایی که در این سال‌ها به شرکت گوکل وارد بوده است اکنون شاهد یکی از واضح‌ترین آن‌ها هستیم. اخیراً مشخص شده است که گوگل با در اختیار داشتن برنامه‌ای مخفی به نام Project Bernanke، سال‌ها است که امپراطوری بی‌رقیبی را برای خود در زمینه‌ی تبلیغات دیجیتال دست و پا کرده است. اما این برنامه‌ی مخفی گوگل چیست؟

شکایت جدیدی که توسط کمراجع قضایی علیه گوگل صورت گرفته است ادعا دارد که این غول اطلاعاتی دنیا با برنامه‌ی مخفی Project Bernanke خود، به برتری ناعادلانه‌ای برای فروش تبلیغات دست پیدا کند؛ برنامه‌ای که گفته می‌شود این امکان را در اختیار مشتری‌های پر و پا قرص گوگل می‌دهد تا با دادن مبالغ کمتر به دارندگان وب‌سایت‌ها، در مزایده‌ی فروش فضاهای تبلیغاتی (Ad Space) برنده شوند.

اگرچه گوگل با وجود استفاده از این برنامه تا مدت‌ها ان را انکار می‌کرد اما امروز در دادگاه خود مجبور به اعتراف این موضوع شده است.

برای بیشتر با ماهیت این برنامه آشنا شوید باید گفت تبلیغات روی وب‌سایت‌های مختلف در واقع به مزایده گذاشته می‌شوند و خریداران مبالغ پیشنهادی خود را برای خرید این فضاهای تبلیغاتی اعلام می‌کنند که در آخر بیشترین مبلغ پیشنهادی برنده‌ی این مزایده می‌شود.

گوگل و دیگر ارائه دهندگان سرویس‌های تبلیغاتی در این بین نقش واسطه‌ را اجرا می‌کنند که با بررسی سوابق جست‌وجو و اطلاعات کاربران، تبلیغ‌های مرتط با علاقه‌مندی کاربران را برای آن‌ها به نمایش می‌گذارند.

حالا اما برنامه‌ی مخفی Project Bernanke گوگل این امکان را فراهم می‌سازد تا با استفاده از داده‌ی مزایده‌های انجام شده‌ی گذشته از طریق سرویس Google Ads، مبلغ پیشنهادی مشتریان برای ورود به مزایده‌ی خرید تبلیغات را تنظیم کند؛ از این رو شانس مشتریان گوگل برای برنده شدن در مزایده با هزینه‌ی پایین بیشتر می‌شود که این یک معامله‌ی دو سر سود برای گوگل خواهد بود.

اینکه گوگل دقیقاً به چه میزان از برنامه‌ی Project Bernanke به سوددهی رسیده است هنوز مشخص نیست اما به گفته‌ی خود این مجموعه، تنها در سال 2013 چیزی در حدود 230 میلیون دلار از طریق فروش تبلیغات با اجرای این برنامه درآمد داشته است.

این برنامه موجب تسلط بیشتر گوگل بر خرید و فروش تبلیغات دیجیتال خواهد شد طوری که گفته می‌شود بین 50 تا 60 درصد از فضای تبلیغاتی وب‌سایت‌ها و در حدود 50 تا 90 درصد از تبلیغ‌کنندگان، تحت کنترل این شرکت قرار دارد.

بنا برگفته‌ی Ken Paxton، دادستان کل تگزاس آمریکا، این برنامه موجب قیمت‌گذاری ناعدلانه‌ی مزایده‌ها و پیشنهادات خرید تبلیغات می‌شود که پول آن بجای وب‌سایت‌های فروشنده به جیب سرویس ارائه دهنده یعنی گوگل خواهد رفت.