ماه عسل شیائومی در بازار گوشی های هوشمند چطور به پایان رسید؟

بدون شک دوره سه ماهه دوم سال 2021 را باید شیرین‎ترین دوران برای مدیران و سهامداران شرکت شیائومی دانست؛ سه ماهه‎ای که در آن، سهم بازار جهانی گوشی‎‌های هوشمند این شرکت برای اولین بار از تمام شرکت‎های مدعی و بزرگ فراتر رفته و به بزرگترین تولیدکننده گوشی هوشمند دنیا تبدیل شد. اما آمار جدید نشان می‎دهد معرفی گوشی‎های تاشو سامسونگ و آیفون 13 اپل، خیلی زود خواب خوش تیم نارنجی چینی را به پایان رسانده است.

بیش از ده سال است که آیفون‌های شرکت اپل با معرفی و بروزرسانی، عنوان پرفروش‎‌ترین گوشی‎های هوشمند بازار را از آن خود می‎‌کنند. این گوشی‎‌ها نه تنها در تعداد، بلکه از حیث ارزش افزوده و سود تمام شده نیز پرارزش‎‌ترین محصولات در بازار گوشی‎های هوشمند هستند.

در واقع هر ساله میلادی و در دوره سه ماه باقی مانده به کریسمس و تعطیلات سال نو، این اپل است که برنده بزرگ بازار بوده و با فروش میلیونی گوشی‎های هوشمند جدید خود، بیشتر سود کمی و کیفی بازار را به حساب سهامدارانش واریز می‌کند.

در همین راستا و بنابر آمار موسسه معتبر IDC، عرضه جدیدترین مدل آیفون به اپل کمک کرده، بیش از ۲۰ درصد نسبت به مدت مشابه سال گذشته بهبود پیدا کند؛ البته نباید از این حقیقت بگذریم که بحران تراشه تأثیر مشهودی روی فروش شرکت داشته است.

ذکر این نکته حائز اهمیت است که تیم کوک، مدیرعامل اپل در نشست داخلی گزارش سود و زیان سه ماهه شرکت اعلام کرده بود که بنابر بررسی‌‎های انجام شده این شرکت از محدود شدن عرضه قطعات در سه ماهه جاری (سه ماهه سوم) بیش از شش میلیارد دلار ضرر خواهد کرد. علت این ضرر عدم توانایی شرکت در تولید گوشی آیفون 13 و عرضه به مصرف کنندگانی است که در ماه اول فروش آیفون 13، گوشی خود را سفارش داده‌اند و برای تحویل آن باید تا اواخر نوامبر یا حتی دسامبر (دی ماه) منتظر بمانند.

اما در جایگاه اول فروش جهانی گوشی هوشمند در این بازه، می‌توان نام سامسونگ را دید که جایگاه سالیان اخیر خود را با قدرت از شیائومی پس گرفته است. در مورد سامسونگ نیز مانند اپل، کاهش فروش و محدودیت‌هایی مشابه با اپل ایجاد شده که از نظر تحلیل‌گران IDC عدم عرضه گوشی گلکسی نوت در مدت مذکور و بحران تراشه و ناتوانی شرکت در تولید گوشی‎های پرامیدی مانند Galaxy S21 FE بر آن به شدت اثر گذاشته اند. IDC اعلام کرده است که طی تحلیل‌های انجام شده توسط این تیم، میزان فروش جهانی سامسونگ نزدیک به ۱۴ درصد کاهش یافته و به ۶۹ میلیون دستگاه رسیده است.

این غول کره ای که بسیار از تراشه‌‎های مورد نیاز خود و شرکت‌هایی مانند انویدیا را تولید می‌کند، اعلام نموده که انتظار دارد کمبود تراشه تا پایان سال ۲۰۲۲ ادامه پیدا کند. سامسونگ انتظار دارد فروش گوشی‌های هوشمند در سه ماهه چهارم امسال کاهش پیدا کند و این عقب نشینی استراتژیک به احتمال فراوان، موجب خواهد شد شرکت اپل تعطیلات سال نوی میلادی را در جایگاه بزرگترین تولیدکننده گوشی هوشمند در سراسر دنیا جشن بگیرد.

در این زمینه اما یکی از تغییرات استراتژیک و کلیدی سامسونگ، عرضه گوشی‎های تاشو به عنوان محصولات پرچمدار سبد آخر تابستان و کامل کردن بازه محصولات میان‎‌رده Galaxy A بوده که طی سه سال گذشته فروش بسیار خوبی را رقم زده‎اند.

در همین خصوص سامسونگ استراتژی ارزش افزوده بیشتر فروش را در پیش گرفته و با افزایش قیمت گوشی‎های تاشو و عرضه آنها در بازه قیمت بین 1200 تا 1800 دلار، بحث در افزایش کیفی کمیت «سو حاصل از فروش هر گوشی» دارد.

در این بازه زمانی شیائومی فروش تقریباً یکسانی نسبت به مدت مشابه سال گذشته داشته و کاهش 4.6 درصدی تعداد محصولات فروخته شده بیشتر به علت بحران تراشه و کاهش فروش جهانی استنباط شده است.