وقتی حتی تغییرات گسترده در استراتژی نیز نمی‌تواند به سامسونگ در برابر چینی‌ها کمکی کند

شیائومی و دیگر کمپانی‌های چینی سازنده گوشی‌های هوشمند به لطف عرضه محصولاتی مقرون به صرفه و دارای قیمت رقابتی توانسته‌اند بزرگترین سهم از فروش گوشی‌های هوشمند را در هند کسب کنند. این مسئله سبب شده سامسونگ بخش بزرگی از فروش خود در بازار کشور هند را از دست بدهد.

طولی نشکید که سامسونگ، غول کره‌ای دنیای فناوری، با اتخاذ سیاست‌هایی جدید بخشی از سهم از دست رفته خود در بازار هند را پس گرفت. اما آنطور که پیداست حتی تغییر استراتژی و عرضه اسمارت‌فون‌هایی مقرون به صرفه‌تر نیز نتوانسته به کمک سامسونگ بیاید و این شرکت در حال باختن بازارهای بزرگ به چینی‌ها است.

تصویر فوق، آمار منتشر شده توسط وبسایت COUNTERPOINT از سهم کدام از کمپانی‌ها در سه ماهه سوم سال میلادی 2018 و 2019 در بازار هند است. همان‌طور که مشاهده می‌کنید شیائومی علی‌رغم کاهش 1 درصدی از سهم اسمارت‌فون‌های فروخته شده در بازار هند، همچنان در جایگاه نخست قرار دارد.

در همین حین سامسونگ با کاهشی 3 درصدی، همچنان در جایگاه دوم قرار دارد. کمپانی‌های VIVO، REALME و OPPO نیز که هر 3 به کمپانی مادر BBK Electronics متعلق هستند نیز توانسته‌اند سهم خود از بازار را به طرز قابل توجهی افزایش دهند. محسوس‌ترین افزایش متعلق به Realme بوده، این شرکت با افزایش بیش از 50 برابری فروش سهم خود را از 3 درصد به 16 درصد رسانده است.

در این رابطه بخوانید: تحلیل استراتژی جدید سامسونگ در حوزه بازار گوشی‌های میان‌رده؛ خیز بلند برای موفقیت

هرچند اتخاذ سیاست‌های جدید (ریبرند سری A و عرضه سری جدید M) توانست تا حدی از سرعت باخت سامسونگ به چینی‌ها در بازار محصولات میان‌رده در هند بکاهد، اما در بازار محصولات پرمیوم و رده‌بالا همچنان شاهد کاهش سهم سامسونگ هستیم.

هندی‌ها با استقبال بی‌سابقه از محصولات وان‌پلاس، سهم این شرکت از محصولات پرمیوم و رده‌بالا را طی یکسال گذشته 2 برابر کرده‌اند. صرف نظر از استقبال قابل توجه از محصولات وان‌پلاس، هندی‌ها طی یکسال گذشته به محصولات اپل نیز توجه خاصی داشته‌اند و این شرکت پس از مدت‌ها به جمع 10 تولیدکننده پرفروش در بازار هند پیوسته است. این‌ در حالی است که استقبال از محصولات سری اس و نوت سامسونگ به طرز محسوسی کاهش یافته است.

سامسونگ بازار فیچرفون‌ها را دست گرفته است
تعداد اسمارت‌فون‌های فروخته شده در هند طی یکسال گذشته با رشدی 10 درصدی نسبت به آمار سال قبل به رقم 49 میلیون دستگاه رسیده است. این در حالی است که فروش فیچرفون‌ها با کاهش 37 درصدی مواجه شده است. در همین حین سامسونگ توانسته به طرز عجیبی سهم خود را از این بازار از 17 درصد به 22 درصد برساند و بار دیگر بزرگترین عرضه‌کننده فیچرفون‌ها در بازار هند شود.

سامسونگ توانسته جای پای خود در بازار فیچرفون‌ها را تا حدی محکم‌تر کند اما به رشد روز افزرون اسمارت‌فون‌ها (مخصوصاً میان‌رده‌های اندرویدی) و کاهش سهم سامسونگ از این بازار، سبب شده اوضاع برای این کمپانی اندکی وخیم باشد.

اما ماجرا به اینجا ختم نمی‌شود چرا که حوزه فعالیت چینی‌ها (وان‌پلاس، هواوی، شیائومی، آنر و...) تنها به گوشی‌های هوشمند ختم نمی‌شود و این شرکت‌ها به تازگی به سایر حوزه‌های فعالیتی سامسونگ نیز  ورود کرده‌اند.