هم‌اکنون استراتژی‌های بازاریابی خود را بهبود دهید تا بر چالش‌های بازاریابی در دنیای دیجیتال در سال 2023 غلبه کنید. هر ساله بازاریابان با چالش‌های جدیدی روبرو می‌شوند. چه روندهای فعلی، چه رویدادهای جهانی یا پیشرفت‌های فناوری، حقیقت آن‌جاست که استراتژی‌های بازاریابی در اغلب موارد در وضعیتی ثابت باقی می‌مانند و این بدترین اتفاق برای یک کسبوکار است.
با ورود به سال 2023، بازاریابان در آژانس دیجیتال مارکتینگ و دیگر شرکت‌ها با مجموعه‌ای از چالش‌ها و فرصت‌ها روبرو شدند. سرعت تغییرات تکنولوژی در حال افزایش است و انتظارات و نیازهای مشتریان دائما تغییر می‌کنند. برای جلو زدن از این چرخه و چالش‌ها، فعالان دیجیتال مارکتینگ و شبکه اجتماعی باید فعال، مبتنی بر داده و متمرکز بر ارائه نتایج بلندمدت باشند. اما بزرگ‌ترین چالش‌های بازاریابی در دنیای دیجیتال کدامند؟
چالش‌های بازاریابی در سال 2023
در سال 2023، شرکت‌های بازاریابی (آژانس دیجیتال مارکتینگ) و دیگر شرکت‌هایی که تیم تبلیغات دیجیتال، سئو، تبلیغات در گوگل، طراحی سایت و بازاریابی را دارند، با چالش‌های متعددی روبرو خواهند بود.
ایجاد ترافیک و سرنخ
ایجاد ترافیک و سرنخ، دومین چالش آژانس دیجیتال مارکتینگ و دیگر شرکت‌ها در سال 2022 بود، اما اکنون به اولین چالش آنها تبدیل شده است. ایجاد ترافیک و سرنخ همیشه مورد توجه بازاریابان بوده است. چون اگر تیم‌ها این بخش از بازاریابی را به‌درستی انجام دهند، به هدف نهایی یعنی افزایش فروش خواهند رسید.
اهمیت ارزش‌های اجتماعی در برندها
به‌دلیل سناریوهایی که در سال‌های اخیر آشکار شدند (همه‌گیری کرونا، مشکلات اجتماعی و جنگ در اوکراین)، مصرف‌کنندگان شروع به ارزش‌گذاری روی اصول پشت هر محصول و خدمتی کرده‌اند. به‌عبارت دیگر، مصرف‌کننده‌ها به فراتر از مزایایی که یک محصول یا خدمت به آنها ارائه می‌دهد نگاه می‌کنند و روی این نکته متمرکز می‌شوند که آیا یک برند دارای ارزش‌های اخلاقی ضروری مانند همدلی، همبستگی، احترام و انسانیت هست.
استخدام استعدادهای برتر
در حالی‌که استخدام استعدادهای برتر در فهرست چالش‌های بازاریابان در سال 2022 کمتر دیده می‌شد، اما انتظار می‌رود این موضوع بزرگ‌ترین چالش برای 18% از بازاریابان در سال 2023 در آژانس دیجیتال مارکتینگ و دیگر شرکت ها باشد. جای تعجب نیست که استخدام استعدادها با سوابق کاری و علمی به زمان و پول و تلاش نیاز دارد که بسیاری از تیم‌های بازاریابی از آن بی‌بهره هستند. استخدام نیرو چالشی بوده که آژانس دیجیتال مارکتینگ در بخش‌های طراحی سایت، تبلیغات دیجیتال یا تبلیغات در گوگل، سئو و شبکه های اجتماعی با آن روبرو بوده است. از طرفی نگرانی‌ها در مورد کمبود نیروی متخصصی که قصد مهاجرت نداشته باشد نیز خود چالشی بزرگ است.
تبلیغات کم تهاجمی
تبلیغات تهاجمی مزایا و معایب خود را دارد. اگر چه این نوع تبلیغات باعث نقش بستن هویت برند در ذهن کاربران می‌شود اما اثرات منفی آن کم نیست. حقیقت این است که همۀ ما از تبلیغات تهاجمی و تکراری، متنفریم و در پایان نسبت به برندهایی که از این شیوه برای بر سر زبان‌ها افتادن استفاده می‌کنند، دور می‌شویم. بنابراین یک استراتژی بازاریابی خوب برای سال 2023 این است که به روشی کاربرپسندتر تبلیغات دیجیتال انجام دهید. نکته کلیدی این است که تبلیغ مناسب در زمان مناسب برای شخص مناسب ارسال شود. به‌همین‌دلیل است که باید استراتژی‌های شخصی‌سازی شده‌تری برای کاربران خود ایجاد کنید.
آموزش تیم بازاریابی
در سال 2022، آموزش استعدادهای برتر، مهم‌ترین چالشی بود که بازاریابان روی آن تمرکز می‌کردند. با این حال، از آنجایی که بازاریاب‌های بیشتری برای حفظ و گسترش استعدادهای خود در محل کار متمرکز شده‌اند، به‌نظر می‌رسد؛ آموزش اهمیت بیشتری پیدا کرده است.
آموزش عالی در همۀ سازمان‌ها، مهم و باارزش است و باید به آن توجه ویژه‌‌ای داشت، خصوصا اگر نیروی کار نیازمند رشد و یادگیری است تا بهتر عمل کند. حتی افراد با توانایی و مهارت بالا نیز در برخی از مسیرها نیازمند آموزش برای رشد بیشتر هستند. به‌این‌ترتیب با یادگیری می‌توانند در کاری که به آنها محول شده بهتر دیده شوند.
یادگیری ابزارهای جدید
انتظار می‌رود ارزش بازار هوش مصنوعی در ایالات متحده تا سال 2027 به 600 میلیارد دلار برسد. این‌بدان معناست که هر چه بازاریابان حرفه‌ای زودتر در مورد این ابزارها بیاموزند و تجربه کسب کنند، بهتر می‌توانند از فناوری‌های جدید برای بهبود کسبوکار در آژانس دیجیتال مارکتینگ و دیگر شرکت‌ها استفاده کنند.
شخصی‌سازی و حریم خصوصی
حریم خصوصی داده‌ها و پیامدهای اخلاقی استفاده از داده‌های مصرف‌کننده آنقدر وسیع است که می‌توان آن را در خط مقدم نگرانی‌های بازاریابان دانست. در واقع 36% از جوانان، حاضر به اشتراک‌گذاری اطلاعات شخصی خود با خرده‌فروش‌ها نیستند. آنها بعد از دیدن اتفاق‌هایی که با داده‌های کاربران فیس‌بوک افتاد هنوز نگران حریم خصوصی خود هستند. این چالشی بزرگ برای شرکت‌ها و کسب‌وکارهایی است که به‌صورت مستقیم با مصرف‌کننده در ارتباط بوده و برای حفظ تعامل به اطلاعات شخصی او مانند شماره موبایل و ایمیل نیاز دارند.
بازاریابی شبکه اجتماعی
شبکه‌های اجتماعی در سال‌های اخیر رشد فزاینده‌ای پیدا کرده‌اند. خصوصا با وجود همه‌گیری کرونا که بیشتر افراد را خانه‌نشین و دورکار کرد. از طرفی محتوای بصری با سناریویی جدید و حال و هوایی جدید بیشتر اهمیت پیدا کرده چون ذهن و چشم بینند‌ه‌ها از انواع این نوع تبلیغات دیجیتال آژانس دیجیتال مارکتینگ و شرکت‌ها پر شده است.
علاوه‌بر تلاش‌های هر روزه برای سئو و رتبه‌بندی گوگل، تیم‌های بازاریابی باید استراتژی‌های جدیدی ایجاد کنند که به طراحی و تولید محتوای جذاب و جدید ختم شده و به‌صورت ارگانیک باعث پیشرفت پیج‌های کاری شود. زیرا شبکه‌های اجتماعی پتانسیل بسیار بالایی برای افزایش آگاهی از برند و فروش دارند.
همگام با آخرین روندها و ترندها
جهان همیشه در حال تغییر است. حتی جدای از چیزهایی که در اخبار دیده و شنیده می‌شود، مروری کوتاه روی رسانه‌های اجتماعی مختلف نشان می‌دهد که چقدر روندها در حال تغییر هستند. این روندها و ترندها ممکن است اثری کوتاه‌‌مدت یا بلندمدت داشته باشند. این شما هستید که بسته به شرایط، مهارت‌ها، امکانات، زمان و بودجه، آنها را انتخاب می‌کنید تا سوار بر موج ترندها شوید.
در برابر چالش‌های دنیای دیجیتال برای بازاریابان تسلیم نشوید
اگر می‌خواهید با کاربران و مشتریان تعامل داشته باشید و از طرفی در میان رقابت سرسخت رقبا سالم از میدان بیرون بیایید، باید با چالش‌های دنیای دیجیتال روبرو شوید. اما روبرویی و تقابل کافی نیست باید بتوانید راه‌حلی پیدا کرده و با تلاش خود تغییرات لازم در روندهای سازمان و کسبوکار را ایجاد کنید. با‌این‌حال بعید است بتوانید با تمامی چالش‌ها و تغییرات پیش‌روی خود سازگار شوید. بنابراین بهتر است؛ از همان ابتدا ارزیابی کنید کدام‌یک از این چالش‌ها و روندها به‌طور مستقیم روی تجارت شما تاثیر می‌گذارند؛ تا موثرترین راه‌حل را پیدا کنید.
سلب مسئولیت: مطالب منتشرشده در دسته رپورتاژ آگهی توسط شرکت‌های ثالث تهیه شده و جنبه تبلیغاتی یا بیانیه خبری دارند. این مطالب صرفاً بازنشر شده و شهرسخت‌افزار مسئولیتی در قبال صحت محتوای آن ندارد.
نظر خود را اضافه کنید.
برای ارسال نظر وارد شوید
ارسال نظر بدون عضویت در سایت