در سال‌های اخیر شاهد استقبال مردم از این نوع محتوا بوده‌ایم. به همان نسبت اغلب شرکت‌های تجاری هم به تبلیغات ویدئویی روی آوردند؛ به‌گونه‌ای که فقط در سال 2022 حدود %92 از آن‌ها ویدئومارکتینگ را محور اصلی استراتژی‌های بازاریابی خود قرار داده‌اند.
نمی‌دانیم از کجا شروع کنیم؟
- گران است.
- بازگشت سرمایۀ آن واضح نیست.
- نمی‌توان با استفاده از آن برای رسیدن به فراخوان به اقدام دلخواه خود برنامه‌ریزی کرد.
- وقت نداریم.
این موارد، بخشی از دلایل کسب‌کارهایی هستند که هنوز برنامه‌ای برای جای‌دادن ویدئومارکتینگ در استراتژی‌های خود ندارند. این در حالی است که در سال‌های اخیر شاهد استقبال مردم از این نوع محتوا بوده‌ایم.
به همان نسبت اغلب شرکت‌های تجاری هم به تبلیغات ویدئویی روی آوردند؛ به‌گونه‌ای که فقط در سال 2022 حدود %92 از آن‌ها ویدئومارکتینگ را محور اصلی استراتژی‌های بازاریابی خود قرار داده‌اند.
در این مطلب، از دلایل بازدهی بالای این نوع تبلیغات صحبت می‌کنیم و نشان می‌دهیم که تا چه حد ترس‌ها و دلایلی که برای سرباززدن از آن عنوان می‌شوند، بی‌اساس هستند.
7 دلیل برای قدرت و بازدهی بالای ویدئومارکتینگ
شرکت Wyzowl، هر سال گزارشی جامع دربارۀ وضعیت ویدئو و ویدئومارکتینگ در سطح دنیا منتشر می‌کند. این شرکت در گزارش امسال خود از بیش از 800 شرکت، داده جمع‌آوری کرده است و موضوعات مختلفی را مثل میزان استفاده از ویدئو، نظرات مشتریان، پیش‌بینی دیجیتال‌مارکترها پوشش می‌دهد.
در این‌جا به استناد و پشتوانۀ همین آمار و ارقام متوجه می‌شویم که چرا در سال 2022 ویدئومارکتینگ بهترین استراتژی محسوب می‌شود:
- به مخاطبان خود سریع‌تر و راحت‌تر دسترسی پیدا کنیم.
طی سال‌های گذشته، تماشای ویدئوهای آنلاین توسط مردم رشد چشم‌گیری داشته است. طبق آمار، آن‌ها در سال 2022 به‌طور متوسط 19 ساعت در هفته یا 2.5 ساعت در روز را به دیدن ویدئو اختصاص می‌دهند. همچنین 2برابر سال‌های گذشته با دیگران محتوای ویدئویی به اشتراک می‌گذارند.
جای شکی نیست که مردم ویدئو را به دیگر انواع محتوا ترجیح می‌دهند. مگر نه این است که هدف از تبلیغات و بازاریابی رسیدن به همین مشتریان و جلب نظر آن‌هاست؟ پس، سوارشدن بر این موج جای تردید ندارد و برعکس، کاملاً الزامی است.
- نرخ تبدیل (Conversion Rate) خود را افزایش می‌دهیم.
ویدئوهای معرفی محصول در صفحات فرود (Landing Pages)، نرخ تبدیل را تا %80 افزایش می‌دهند؛ بنابراین، درنهایت سود خوبی به سمت مجموعۀ شما هدایت می‌شود.
نظرسنجی صورت‌گرفته از مشتریان هم نشان می‌دهد که %96 از آن‌ها ویدئو را به اشکال دیگر محتوا ترجیح می‌دهند. حتی تنبل‌ترین آن‌ها هم ویدئو را سرگرم‌کننده و جذاب می‌دانند. با این حساب، به فکر ویدئوی خلاقانه و جذاب برای کسب‌وکار خود باشید.
- در شیوۀ اجرا و فراخوان به اقدام ویدئومارکتینگ محدودیتی نداریم.
در کمپین‌های ویدئویی، محدودیتی در رسانه، شیوۀ اجرا و نوع فراخوان به اقدام وجود ندارد. محتواهای ویدئویی را می‌توانید در تمامی رسانه‌ها از استوری و لایو اینستاگرام گرفته تا صفحات فرود منتشر کنید.
کمپین‌های آن را هم می‌توانید در قالب‌های مختلف مثل تبلیغات کلیکی (PPC)، تبلیغات همسان، بازاریابی ایمیلی یا تبلیغات بازدیدی طراحی کرد.
این آزادی در اجرا و رسانه، به شما این امکان را می‌دهد که بتوانید برای ویدئومارکتینگ خود به ازای نتیجه و البته با هزینۀ کمتر، استراتژی مناسب بچینید.
- ویدئوها، بازگشت سرمایۀ زیادی دارند.
یکی از علت‌هایی که برخی از کسب‌وکارها از تبلیغات ویدئویی دوری می‌کنند، نامشخص‌بودن میزان بازگشت سرمایۀ است. اما، باید گفت مدت‌هاست که ویدئومارکتینگ از حالت سنتی خارج شده است.
همان‌طور که در بخش قبل گفته شد، حالا دیگر فقط محدود به تلویزیون نیستیم. حتی می‌توانید از یک لایو اینستاگرام برای آن استفاده کنید.
در پلتفرم‌های آنلاین به‌راحتی می‌توان میزان بازگشت سرمایۀ خود را محاسبه کنید. از طرفی، %87 از بازاریان اعلام کرده‌اند که ویدئو مارکتینگ بازگشت سرمایۀ بسیار خوبی برای کسب‌وکار آن‌ها داشته است.
- گوگل، عاشق ویدئو است.
بله؛ گوگل، عاشق ویدئو است. اغلب متخصصین سئو معتقدند با اضافه‌کردن ویدئو به صفحه، رتبۀ آن در نتایج ارتقا می‌یابد.
درواقع، یک ویدئوی جذاب در سایت، باعث وقفۀ مخاطب در آن می‌شود. مدت‌زمانی که کاربران در سایت شما سپری می‌کنند عاملی مهم برای ارزیابی آن توسط موتورهای جستجو محسوب می‌شود.
- ویدئوها، بهترین راه برای توضیح همه‌چیز هستند.
هیچ‌چیز بهتر از یک ویدئو نمی‌تواند عملکرد و مزایای محصول یا خدمات شما را به کاربران توضیح دهد. حتی پیچیده‌ترین مفاهیم را به‌راحتی می‌توانید از طریق آن منتقل کنید.
کسب‌وکارها این نوع محتوا را بهترین شیوه برای آموزش مشتری می‌دانند؛ بانابراین اگر دغدغه‌ای در این زمینه دارید هم می‌توانید از این ابزار استفاده کنید.
- ویدئو اعتمادساز است.
در ویدئو می‌توان برند و شخصیت آن را به‌خوبی نشان داد، نظرات و تجربیات مصرف‌کننده‌ها را منتشر کرد و احساسات مردم رابرانگیخت.
اجازه بدهید باز هم برگردیم به آمار؛ نتایج نظرسنجی از مردم نشان می‌دهد که %79 از آن‌ها از طریق ویدئوی برند برای خرید از آن‌ها تشویق شده‌اند. با این حساب می‌توانید نام برند خود را در ذهن آن‌ها ثبت و موجب اعتماد آن‌ها به مجموعۀ خود شوید.
همان‌طور که می‌بینید که بازاریابی ویدئویی ارزان‌تر، در دسترس‌تر و هدفمندتر از گذشته شده است. با این حال، خلاقیت و درک خوب از روانشناسی مخاطب را نیاز دارد. اگر هچنان تصور می‌کنید وقتی برای آن ندارید و ریسک بالایی دارد، بهتر است از تجربۀ شرکت‌های متخصص در این زمینه استفاده کنید.
شرکت‌هایی مثل آژانس تبلیغاتی صباویژن سال‌هاست که به‌صورت حرفه‌ای در زمینۀ تبلیغات ویدئویی فعالیت دارند. با مشورت و تکیه بر تجربۀ آن‌ها می‌توانید برای اجرای انواع تبلیغات مورد نظر خود اقدام کنید. با کمک آن‌ها می‌توانید استراتژی مناسبی برای بازاریابی ویدئویی خود طراحی و پیاده‌سازی کنید.
سلب مسئولیت: مطالب منتشرشده در دسته رپورتاژ آگهی توسط شرکت‌های ثالث تهیه شده اند و جنبه تبلیغاتی یا بیانیه خبری دارند. این مطالب صرفاً بازنشر شده و شهرسخت‌افزار مسئولیتی در قبال صحت محتوای آن ندارد.
نظر خود را اضافه کنید.
برای ارسال نظر وارد شوید
ارسال نظر بدون عضویت در سایت