جنجال نمایش تبلیغات در بازی‌ها؛ مدیر ایکس باکس وادار به عقب‌نشینی شد

به تازگی متیو بال مدیر استراتژی ایکس‌باکس اعلام کرده که ممکن است صنعت گیم به دلیل افزایش هزینه‌های ساخت بازی و همچنین رشد قیمت سخت افزار، ناچار به نمایش تبلیغات در بازی‌ها شود. اظهارات بحث برانگیزی که با انتقادات شدید کاربران روبرو شد و سبب شد او از این نظر خود کمی عقب نشینی کند و با انتشار توضیحاتی دیگر بخشی از آن‌ها را پس بگیرد.

چند سال پیش بود که کاربران در هنگام اجرای بازی Assassin’s Creed Odyssey در کمال تعجب شاهد نمایش تبلیغاتی برای دیگر بازی‌های استودیو Ubisoft بودند. اتفاقی که پس از واکنش تند کاربران، از سوی این شرکت به عنوان یک «خطای فنی» معرفی شد. از آن زمان تاکنون نگرانی‌های بسیاری وجود دارد که این نمایش تبلیغات در بازی‌ها ممکن است به یک رویه معمول تبدیل شود. اتفاقی که هم اکنون در سرویس‌های استریم فیلم و سریال و به ویژه در طرح‌های ارزان‌تر آن‌ها رخ داده است. خبر بد این است که به تازگی یکی از مدیران ایکس‌باکس اطلاعاتی را در مورد نمایش این تبلیغات در بازی‌ها منتشر کرده است.

ایکس‌باکس در حال بررسی ایده نمایش تبلیغات در بازی‌ها است

براساس گزارش Windowscentral، متیو بال مدیر استراتژی ایکس‌باکس به تازگی در مصاحبه‌ای اعلام کرده است که این شرکت در حال بررسی پیاده‌سازی تبلیغات درون ‌بازی‌ها است. وی در گفتگو با The Game Business توضیح داده که افزایش هزینه‌های توسعه بازی‌ها همراه با رشد قیمت سخت‌افزار ناشی از بحران رم و گسترش هوش مصنوعی، یک مشکل جدی‌ برای شرکت‌های بازی‌سازی ایجاد کرده است. او معتقد است تبلیغات درون‌بازی، در صورتی که با احتیاط و محدودیت اجرا شوند، می‌توانند به حل این مشکل کمک کنند.

بال در این مصاحبه اعلام کرده است:

«این یک مشکل دوطرفه است. هزینه‌های توسعه بیش از حد افزایش پیدا کرده‌اند و در عین حال همه از افزایش قیمت سخت‌افزار، نرم‌افزار یا ریزتراکنش‌ها ناراضی هستند. این یک چالش است. اگر تنها گزینه موجود همین باشد، وضعیت خوبی نخواهد بود. فکر می‌کنم بهترین نمونه را می‌توان در حوزه سرویس‌های استریم تلویزیونی مشاهده کرد. برای سال‌ها و سال‌ها، بیش از 100 درصد از مشترکان جدید در آمریکا به سراغ طرح‌های مبتنی بر تبلیغات رفته‌اند».

در بخش دیگری از این مصاحبه آمده:

«این موضوع باعث نشده است کسی از محتویات بدون تبلیغ محروم شود. آن محصولات همچنان وجود دارند و همچنان محبوب هستند. سؤال این نیست که آیا می‌توانیم در همه‌چیز تبلیغات اضافه کنیم؟ سؤال این است که آیا فرصت‌هایی وجود دارد که به افرادی که توان پرداخت ندارند یا شاید هیچ‌وقت محصولات ما را امتحان نکنند، امکان ورود به برندها و مجموعه‌های ما را بدهد؟».

هنوز مشخص نیست که برنامه ایکس‌باکس برای تبلیغات در بازی‌ها به چه نحوی خواهد بود. ممکن است مایکروسافت تصمیم بگیرد نسخه‌ای مبتنی بر تبلیغات از سرویس‌های Xbox Game Pass یا Xbox Cloud Gaming ارائه کند. به این صورت که کاربران در ازای مشاهده تبلیغات با هزینه کمتری به این سرویس‌ها دسترسی داشته باشند. برخی منابع خبری چندی پیش‌ اعلام کردند پیشنهادی مشابه برای سرویس Cloud Gaming قرار بود در سال 2026 و در ماه‌های ابتدایی سال عرضه شود. در حال حاضر اطلاعات جدیدی در مورد این طرح منتشر نشده است.

متیو بال همچنین در این مصاحبه اعلام کرد هدف از تبلیغات درون‌بازی ایجاد تعادل میان جذب کاربران بیشتر و کسب درآمدی است که به ایکس‌باکس کمک کند «محصولات خود را مقرون ‌به‌ صرفه نگه دارد» و «از فعالیت‌های برجسته تیم‌های توسعه‌دهنده خود حمایت مالی کند».

عقب نشینی ایکس باکس از اظهارات اولیه

انتشار این اطلاعات از سوی مدیر استراتژی Xbox انتقادات زیادی را متوجه او کرد تا جایی که او با ارائه توضیحاتی وادار به عقب نشینی از جبهه خود شد. او در این باره اعلام کرد:

«منظور این بوده است که تبلیغات باید برای ارائه گزینه‌های ارزان‌تر در کنار تجربه‌های فعلی بدون تبلیغات مورد استفاده قرار گیرند تا در نتیجه افراد بیشتری بتوانند بازی کنند. مشابه رویکردی که نتفلیکس و دیزنی پلاس در پیش گرفته‌اند؛ جایی که طرح‌های مبتنی بر تبلیغات، همان محتوای کامل را با قیمتی تقریباً نصف ارائه می‌کنند».

او همچنین تاکید کرد که در این صحبت‌ها به «تبلیغات درون‌بازی» اشاره‌ای نداشته است.