نگاهی به وضعیت بحرانی اپل در بازار چین

در سال گذشته شاهد افت شدید فروش محصولات اپل به خصوص گوشی‌های آیفون در بازار بزرگ کشور چین بودیم و این موضوع تأثیرات منفی بسیاری بر روی رشد این شرکت کوپرتینویی داشت. در این بین مشکلات بسیاری موجب این موضوع شده است که در ادامه این مطلب به آن‌ها خواهیم پرداخت.

بدون شک یکی از دلایل اصلی افت فروش محصولات اپل افزایش ارزش دلار نسبت به واحد پول ملی چین یعنی یوان بوده است؛ به همین دلیل اپل مجبور شد تا برای حفظ سود خالص خود، قیمت محصولاتش را در چین افزایش دهد. به طور مثال، افزایش نرخ دلار در چین باعث شد تا قیمت نهایی گوشی آیفون XR که پرچمدار اقتصادی اپل به شمار می‌رود، از قیمت نهایی پرچمدار هواوی میت 20 پرو بیشتر شود. در همین راستا اپل در چند مرحله قیمت محصولات خود به خصوص گوشی‌های آیفون را کاهش داد تا بتواند با قیمت پایین‌تر برندهای چینی در بازار این کشور رقابت کند، اما این سیاست کمک چندانی به کوپرتینویی‌ها نکرد.

یکی دیگر از دلایل افت فروش محصولات اپل در چین، جنگ اقتصادی آمریکا علیه این کشور است که تأثیرات منفی بسیاری بر روی اقتصاد این کشور داشته است؛ از طرفی اعمال مالیات‌های سنگین برای شرکت‌های چینی در آمریکا و بازداشت مدیر مالی هواوی به دستور مقامات آمریکایی، باعث شده است تا حضور محصولات اپل در لیست اقلام وارداتی چینی‌ها کم رنگ تر شود. این موضوع باعث شده است تا فروش برند‌ها محلی نسبت به محصولات اپل به شکل چشمگیری افزایش پیدا کند؛ همچنین شرکت‌های چینی شرایط فروش ویژه‌ای را برای خریداران در نظر گرفته‌اند که کار رقابت را برای اپل سخت‌تر از گذشته می‌کند.

بر اساس آمارهای منتشر شده، صادرات گوشی‌های آیفون در سه ماهه ابتدایی سال 2019 در مقایسه با سه ماهه ابتدای سال 2018 نزدیک به 30 درصد کاهش یافته است؛ یا به بیانی دیگر میزان صادرات آیفون از 9.3 میلیون دستگاه در سال 2018 به 6.5 میلیون دستگاه در سال 2019 کاهش یافته است. این موضوع باعث شده است تا سهم بازار اپل در کشور چین از 10.2 درصد در سال گذشته به 7.4 درصد در سال جاری میلادی کاهش پیدا کند. همچنین به گزارش خبرنامه وال استریت، فروش آیفون در چین در ماه آوریل نزدیک به 3 درصد کاهش داشته است.

کاربران چینی اپل به طور متوسط هر سه سال یکبار گوشی‌های آیفون خود را با نسخه جدید عوض می‌کنند و به دلیل قیمت پایین‌تر بیشتر به سمت نسخه‌های یکی مانده به آخر می‌روند و تمایل چندانی به خرید نسخه‌های جدید آیفون ندارند. به طور مثال فروش آیفون X و آیفون 8 در چین همچنان بیشتر از فروش آیفون XS، XS MAX و XR است.