گوگل چطور توسط اندروید پول در می آورد؟

همه شما دوستان میدانید که شرکتی که پرچم اندروید را بالا نگه داشته است گوگل است و همه این دو نام را کنار هم استفاده میکنند؛ اندروید هم سیستم عاملی اپن سورس است و این بدان معناست که کدهای آن به راحتی میتواند در دسترس عموم قرار گیرد. حال این سوال پیش می آید که گوگل چطور توسط این طلایه دار دنیای اپن سورس درآمد کسب میکند؟ مگر اندروید رایگان نیست؟ فکر میکنم بهترین راه برای پی بردن به جواب این سوال خواندن ادامه مطلب باشد. پس با ما همراه باشید.

خب بگذارید کمی به عقب برگردیم. زمانی که گوگل به صورت رسمی خبر از این داده که سیستم عاملی به نام اندروید را خریداری کرده و میخواهد آن را به صورت سورس باز و برای ابزارهای همراه توسعه دهد. در آن زمان زمزمه هایی پیرامون اینکه گوگل میخواهد گوشی هوشمندی با نام "Google Phone" عرضه کند و یا حتی اینکه گوگل میخواهد وارد عرصه اپراتورهای موبایل هم شود شنیده میشد. اما همه ما به خوبی میدانیم که هیچ کدام از این اتفاقات به وقوع نپیوست و گوگل فقط سیستم عامل ابزارهای موبایل را توسعه داد به علاوه سرویس های مرتبط با آن. لفظ همین عبارت اپن سورس در آن زمان بسیار جالب و مهیج بود چون سیستم عامل های موبایلی که در آن زمان موجود بودند ( از جمله ویندوز موبایل، سیمبین و ... ) همگی سورس بسته ای داشتند و شما نمیتوانستید شرکت تولید کننده تلفن همراهی داشته باشید بدون اینکه هر دو فاز سخت افزار و نرم افزار را در کنار هم و منطبق و مرتبط با هم پیش ببرید و به عبارت دیگر باید همه چیز را خودتان توسعه میدادید. پس گوگل در قدم اول کمی اذهان را به سمت خود جلب کرد تا برویم سر نکات بعدی اندروید.

حالا کمی هم در مورد اندروید صحبت کنیم. همانطور که میدانید اندروید دقیقا و به صورت کامل هم به گوگل تعلق ندارد و بسیار از سورس های آن به صورت آزادانه در دسترس عموم قرار دارد و با این استراتژی همه کاربران و برنامه نویسان میتوانند به اندازه ای که به اندروید نیاز دارند از آن در همه ابزارهایی که قصد توسعه آن را دارند استفاده کنند. خب حالا این سوال پیش می آید که شما میتوانید از چیزی که رایگان است به اصطلاح، پول دریباورید؟

مخلص کلام این است که در واقع گوگل از خود سیستم عامل اندروید به صورت مستقیم هیچ سودی نمیبرد و همه ساعاتی که برنامه نویسان گوگل در حال کار بر روی سیستم عام اند و آن را توسعه میدهند در واقع این اندروید است که خرج روی دست گوگل میگذارد و هزینه بر است.

گروهی از مهندسان تیم اندروید گوگل

خب از آخرین باری که من مشخصات گوگل را بررسی کردم میدانم که گوگل یک شرکت خیریه نیست؛ پس چطور سهامداران گوگل حاضر میشوند که شرکت بر روی پروژه ای کار کند که هیچ سودی ندارد و فقط هزینه بر روی دست شرکت میگذارد؟ خب این سوال، سوال خوبیست و آن را در ابتدای کار هم همه ی سهامداران گوگل از مدیران شرکت داشتند و جواب مدیران هم یک درخواست بود که کمی صبر داشته باشید که زمان ارزش این پروژه را مشخص میکند و میبینیم که این صبر هم بسیار پر فایده بوده و زمان به تنهایی نشان داده که اندروید و قدرت آن چطور دنیای موبایل را قبضه کرد. فکر میکنم تا اینجای ماجرا هنوز هم همه چیز مجهول است. پس حالا بیایید با هم عمیق تر نگاه کنیم، بعید است داستان به همین سادگی باشد.

گوگل دقیقاً چه نوع شرکتی است؟

عده ای ممکن است به این سوال اینگونه پاسخ دهند که گوگل یک موتور جستجوی اینترنتی است و یا یک شرکت ارائه دهنده خدمات ایمیل و یا یک هاست اینترنتی و یا یک ارائه دهنده شبکه ی توزیع محتوا (CDN) است و یا شرکتی است که خدمات و یا ابزارهایی برای مشاغل مختلف ارائه میدهد و ... .

گوگل یک کمپانی تبلیغاتی است

در واقع جواب این سوال ساده است. تا حد بسیار زیادی میتوانیم بگوییم که گوگل یک کمپانی تبلیغاتی است. آنها تبلیغاتشان را میفروشند. گوگل تبلیغاتش را در نتایج جستجوی شما نشان میدهد، در داخل جعبه ورودی (Inbox) صفحه ایمیل شخصی شما، در صفحات وبسایتی که شما در حال بازدید از آن هستید، در داخل نرم افزارهایی که شما در حال استفاده از آن هستید؛ به عبارت دیگر میتوانیم بگوییم گوگل یک شرکت تبلیغاتی است. اگر کمی با فلسفه و اصول تبلیغات آشنا باشید میدانید که یکی از بهترین راههای هم که شما بتوانید تبلیغاتتان را بفروشید این است که تعداد بینندگان و افرادی که با تبلیغات شما روبرو میشوند را افزایش دهید و یا تبلیغاتتان را بیشتر در معرض دید افرادی قرار دهید که درصد اینکه با تبلیغات شما و محصولی که آن را تبلیغ میکنید بیشتر در ارتباط باشند. برای مثال اگر شما فردی باشید که نیاز به خرید تلویزیون های بزرگ دارید ممکن است بیشتر روی تبلیغاتی کلیک میکنید که شرایط خاص خرید تلویزیون های بزرگ را به شما ارائه میدهد و یا در نزدیکی محل زندگی شما تسهیلات و یا شرایط خاص خرید این محصول را عرضه میکند و مثلا اگر شما منزل کوچکی داشته باشید درصد اینکه روی آن تبلیغات مانور بیشتری دهید و توجه تان را جلب کند به مراتب کمتر است. برای درک این موضوع تصویر زیر میتواند یادآوری خیلی خوبی باشد.

حالا سوالی که اینجا پیش می آید این است که گوگل چطور متوجه بازار هدف مناسب تبلیغات خود میشود و کاربران خود را میشناسد؟ جواب این سوال زیبایی و همچنین اوج قدرت گوگل را نشان میدهد و میتواند بهترین جواب برای همان سوال اول این مقاله باز که "گوگل دقیقاً چیست؟" البته روشی که گوگل دقیقاً میفهمد شما چه نوع آدمی هستید و چه نوع علائق و مشخصاتی دارید دقیقاً میتواند مصداق بارز همان عبارت "فوت کوزه گری" گوگل باشد که مختص به خود آن شرکت است ولی میتوان با کمی تأمل فهمید که با بررسی رفتار شما میتوان متوجه شد که تقریباً شما چه خصوصیاتی دارید و در دنیای وب به دنبال چه چیزهایی هستید. گوگل تاریخچه جستجو های شما در وب را رصد میکند و با چسباندن تگ هایی به حساب کاربری شما که همان اکانت گوگل شما باشد، ویژگی های خاص شما را مشخص میکند و با انتقال این خصوصیات به سرویس های Google Analytic  و Google AdSense و عرضه آنها به وب مستر ها و ارائه دهندگان سرویس های اینترنتی، در واقع کاربران مناسب برای عرضه تبلیغات هر محصولی را معرفی میکند. به عبارت دیگر هر یک از ما که از یک آی پی مشخص و با یک اکانت مشخص در وب مشغول به جستجو و یا هر عمل دیگری هستیم یک شناسنامه نزد گوگل خواهیم داشت که هر چه تاریخچه فعالیت مان در وب بیشتر باشد این شناسنامه هم کامل تر خواهد بود. خب حالا بگذارید با هم کمی دقیق تر نگاه کنیم. اگر شما از مرورگر کروم روی دستگاه خود استفاده کنید به محض باز کردن این مرورگر گوگل آماده این میشود که تبلیغات مناسب تان را برای شما فراهم کند. حالا تصور کنید شما در نوار آدرس مرورگر کروم خود آدرس (www.shahrsakhtafzar.com) را تایپ میکنید. با این کار گوگل از ماهیت این سایت با خبر است چند سری اطلاعات را به مجموعه اطلاعات خود در مورد شما اضافه میکند. مثلاً متوجه میشود که شما به دنبال اطلاعاتی در مورد سخت افزار کامپیوتر و اطلاعات و اخباری از دنیای IT هستید و در دفعات بعد این نکته را هم لحاظ میکند و همچنین متوجه میشود که در آن بازه زمانی ممکن است سایت شهر سخت افزار و زمینه کاری آن از اولویت بیشتری برای شخص شما برخوردار باشد؛ پس در دفعات بعد ارزش و اولویت این نوع اطلاعات را در نشان دادن تبلیغات به شما بالاتر میبرد.

اما گشت و گذار در اینترنت تنها همه داستان نیست. جستجو توسط موتور جستجوی بی همتای این شرکت یکی دیگر از ابزارهای مهم گوگل است. ممکن است شما در اینترنت به دنبال خرید یک تبلت با مشخصات خاص مد نظرتان باشید. حتماً تا به حال دیده اید که با توجه به عبارت مورد جستجوی شما در هر کجای مرورگرتان مجموعه ای از تبلیغات در مورد موضوع مورد جستجوی شما نشان داده میشود. این هم همان استراتژی گوگل است که اولاً مواردی را به شما نشان میدهد که مناسب با سن، محل زندگی، علائق خاص و  خیلی موارد بیشتر در مورد ویژگی های شما باشد و ثانیاً شما را به اهداف مد نظر گوگل هم که کلیک کردن روی آنها باشد نزدیک کند. حالا به موضوع مورد بحث خودمان که اندروید بود برگردیم و ببینیم که اندروید دقیقاً اینجا چه نقشی را میتواند برای صاحب خود، گوگل، ایفا کند.

حالا اندروید این میان چه نقشی ایفا میکند؟

در یک جمله میتوانم به شما بگویم که راه کسب درآمد گوگل از اندروید، نرم افزارهای اختصاصی این شرکت است که در روی بعضی گوشی های اندرویدی ( و نه همه ی آنها ) نصب میکند. نرم افزارهایی مانند Google Play Store، Google Search، Gmail و دیگر نرم افزارهای اختصاصی شرکت که در پکیجی با نام GAPPS عرضه میشوند. فروشگاه گوگل یا همان Google Play Store در واقع جایی است که گوگل بیشتر از همه به آن علاقمند است ولی میتوان اینگونه هم گفت که همه این نرم افزارهای اندرویدی منابع درآمد گوگل توسط اندروید هستند و گوگل از هر نرم افزاری که شما از این فروشگاه میخرید در آمد کسب میکند.

GAPPS

حتی باید این نکته را به شما دوستان بگویم که گوگل از همه نرم افزارهای رایگان هم درآمد کسب میکند زیرا توسعه دهندگانی که میخواهند نرم افزارهای خورد را در این فروشگاه برای عرضه ارائه کنند نیز باید برای اینکه یک حساب کاربری در Play داشته باشند نیز مبلغی به گوگل پرداخت کنند و فکر میکنم نکته از این هم جالب تر شود وقتی که بدانید حتی نرم افزارهایی که تبلیغات درون برنامه ای هم دارند با در اکثر مواقع با استفاده از افزونه Google Mobile Ads. این کار را انجام میدهند که این مورد هم باز برای گوگل درآمدزا خواهد بود. پس میتوانیم بگوییم اندروید چنان هم که فکر میکردیم برای گوگل فقط حرکتی خیرخواهانه نیست. البته این همه ی ماجرا نیست و ظرافت کار گوگل در کسب درآمد از دنیای موبایل خیلی بیشتر از این موارد است.

فرض کنید شما در نقطه ای از شهر ایستاده اید و الان هم حول و هوش ظهر است و احساس گرسنگی میکنید. بیایید کمی مدرن تر نگاه کنیم. شما گوشی موبایل اندرویدی خود را از جیب شلوار جین تان خارج میکنید و به دنبال نزدیکترین رستوران به محلی که در آن قرار دارید میگردید، حالا چه نوع رستورانی؟ سنتی یا فست فود؟ این مورد را گوگل به شما میگوید. خب انتخاب خود را مشخص کرده اید و حال میخواهید به آنجا بروید. گوگل حتی به وسیله نقلیه که دارید هم توجه میکند و اگر خودروی شخصی تان را همراه داشته باشید به شما میگوید که مسیر به مسیر از کدام خیابانها بروید تا به رستوران مورد علاقه خود برسید و حتی میتواند ترافیک مسیرها را هم مشخص کند که باز هم شما راحت تر باشید. حالا اگر رستورانی بخواهد اولویت انتخاب افراد بیشتری باشد میتواند به گوگل مبلغی را پرداخت کند تا هنگامی که شما در احساس گرسنگی کردید، گزینه ای باشد که زودتر و بالاتر از بقیه به شما نشان داده میشود. البته این همه داستان نیست و گوگل سعی کرده تا با همه روش شما را به سمت خود جذب کند و در واقع بازار و پایگاه اطلاعات خود و راحتی استفاده از شما از سرویس هایش را گسترش دهد که شرح همه این امکانات و روش ها خود مقاله ی پرو پیمان دیگری میطلبد.

نتیجه گیری

اگر بخواهیم چکیده این مقاله را در قالب چند جمله بگوییم میتوانیم به این نکات اشاره کنیم که گوگل با درک اینکه شما که هستید و به چه چیزهایی علاقه و نیاز دارید و چطور به دنبال چیزهایی که به آنها نیاز دارید میگردید در مورد شما اطلاعات کسب میکند و آن موقع است که به شما کمک میکند تا به همه مواردی که میخواهید برسید و اندروید در این میان تنها نقش یکی از ابزارهایی را ایفا میکند که میتواند در رسیدن گوگل به این هدف، او را کمک کند و سرعت، دقت و میزان درآمدش را افزایش دهد.

نظر شما دوستان در این مورد چیست؟ آیا فکر میکنید استفاده از اندروید یک معادله بُرد بُرد برای گوگل و کاربرانش است و یا اینکه معایب و ضررهای آن را بیشتر میبینید؟

تهیه شده در شهر سخت افزار