فیسبوک بهطور رسمی سرویس ویدئویی جدید خود یعنی Watch را راهاندازی کرد. این سرویس در قالب سربرگی مستقل در اپلیکیشن فیسبوک ویژه پلتفرمهای مختلف ظاهر شده و مدیریت و پخش محتویات ویدئویی را امکانپذیر میسازد.
نبرد فیسبوک برای تصاحب بازار محتویات ویدئویی والبته درآمدزایی تبلیغاتی از این راه وارد فاز جدیدی شده است. از همین رو این شرکت امروز عرضه محدود سرویس Watch را به عنوان پلتفرم ویدئویی جدید با طراحی متفاوت آغاز کرده است. سرویس واچ مجموعهای از راهکارهای برنامهنویسی ویدئویی با پشتیبانی فیسبوک را در کنار محتویات ویدئویی دیگر قرار میدهد. این مجموعه در سربرگی جدید در رابط کاربری اپلیکیشن فیسبوک قرار گرفته و به مرور زمان با علائق و سلایق شما بهینهسازی و شخصیسازی خواهد شد. سربرگ Watch از فردا جایگزین سربرگ ویدئویی پیش روی کاربران اپلیکیشن فیسبوک نسخه اندروید، iOS، نمونه تحت وب و نمونه تلویزیونی خواهد شد.
در آغاز کار، نمایشهای تلویزیونی نظیر Nas Daily در کنار Kitchen Little و برنامه تلویزیونی با حضور Gabby Bernstein پیش روی مشتاقان خواهد بود. فیسبوک قراردادی را هم با پخشکننده مسابقات بیسبال منعقد کرده تا هر هفته یک بازی را از طریق سرویس خود پوشش دهد.
در صورتی که این راهکار موفق باشد سرویس Watch میتواند با ورود فیسبوک به حوزه برنامهنویسی ویدئویی، منبع درآمد جدیدی را برای این شرکت رقم بزند. علاوه بر این واچ میتواند تهدیدی جدی برای سرویسهای رقیب نظیر یوتیوب، آمازون و نت فلیکس باشد. با تمام این تفاسیر، فیسبوک باید پیش از هرچیز اطمینان حاصل کند که کاربرانش به تماشای ویدئوهای طولانی مدت راغب بوده و تبلیغاتی را که در اپلیکیشن این شرکت پیش رویشان قرار میگیرد تحمل خواهند کرد.
فیسبوک هزینه زیادی انجام داده تا تولیدکنندههای مطرح حوزه محتویات ویدئویی، نمایشهای تلویزیونی را به طور ویژه برای نمایش در سربرگ Watch آماده کنند. در ادامه راه، فیسبوک قصد دارد سرمایهگذاری روی نمایشهای تلویزیونی را به طور مستقیم متوقف کرده و در طرف مقابل، ۴۵ درصد از درآمدهای تولیدشده از راه نمایش تبلیغات را به خود اختصاص دهد.
سربرگ Watch با گذشت حدود یک سال از رونمایی فیسبوک از بخش اختصاصی ویدئو در اپلیکیشن اصلی خود، پیش روی مشتاقان قرار میگیرد. تا به اینجای کار، این سربرگ مجموعهای محدود از تولیدات ناشران بزرگ و همچنین محتویات صفحاتی که شما دنبال میکردید را پیش رویتان قرار داده است. سربرگ واچ، ساختارهای جدیدی را به منظور مدیریت هرچه بهتر نمایش و پخش محتویات ویدئویی ایجاد کرده است. به عنوان مثال، ویدئوها حالا در قالب دستهبندیهای مختلف، قابل انتخاب هستند. به عنوان مثال قسمت What friends are watching ویدئوهای محبوبی را که توسط دوستان شما بازدید شدهاند پیش رویتان قرار میدهد. قسمت Most talked about نیز ویدئوهایی که بیشترین اظهارنظر کاربران یا بهتر است بگوییم گستردهترین موج گفتگو و نظر را به همراه داشتهاند پیش روی شما قرار خواهد داد. حتی این امکان وجود دارد تا با انتخاب بخش What's making people laugh به ویدئوها و محتویاتی دسترسی پیدا کنید که توانستهاند حتی برای لحظاتی کوتاه، خنده را بر لبان کاربران دیگر بنشانند. در کنار این موارد، حتی دستهبندی هم برای ویدئوهای طولانیتر از ۱۰ دقیقه در نظر گرفته شده است تا در صورتی که راغب باشید مدت زمان بیشتری را به تعامل با این محتویات ویدئویی اختصاص دهید. از نگاهی دیگر، این سربرگ به دو قسمت مجزا تقسیم شده است. یک قسمت با عنوان Discover، ویدئوهایی را برای تماشاکردن به شما پیشنهاد میدهد و در قسمت دیگر با عنوان Watchlist میتوانید مجموعهای از ویدئوها را جمع آوری کرده تا در زمان دلخواه و مناسب به تماشای آنها بنشینید. در صورتی که ویدئویی نظر شما را جلب کند میتوانید آن نمایش تلویزیونی را دنبال کنید تا قسمتهای جدید آن بهطور خودکار در قسمت لیست نمایش یا همان Watchlist قرارگیرد.
مسئولان فیسبوک تاکید ویژهای بر جنبههای تعامل اجتماعی پلتفرم ویدئویی خود داشته و معتقدند سربرگ Watch تعامل با ویدئوها را به نحوی ممکن ساخته که از عهده دیگر سرویسهای ویدئویی خارج است. Daniel Danker سرپرست بخش مدیریت محصولات ویدئویی فیسبوک در این خصوص میگوید:
آنچه باعث میشود تماشای ویدئوها در سرویس جدید فیسبوک خاص باشد، حضور دوستان شما است. شما ویدئوهای جذاب را از طریق دوستانتان پیدا میکنید. به بحث در خصوص ویدئوها در قالب تعامل با دوستانتان میپردازید. ویدئو قدرت خارق العادهای برای گرد هم آوردن افراد و ایجاد یک جامعه جدید دارد.
درنظر داشته باشید که هر نمایش تلویزیونی از بخش اظهارنظر مستقلی برخوردار است. بخشی که این امکان را فراهم میکند تا در قالب ارتباط با گروههای فیسبوکی، مجموعهای از اظهارنظرهای طرفداران هر نمایش را به نمایش گذاشته و دیگران را به اظهارنظر و بحث در خصوص هر قسمت از این مجموعهها ترغیب کند.
در حال حاضر، حضور ناشران مختلف در سربرگ Watch تنها از طریق دریافت دعوتنامه ممکن است اما به مرور زمان انتظار میرود این قابلیت برای تمامی افراد و شرکتها در دسترس قرارگیرد. Danker اعلام کرده در حال حاضر تنها دهها نمایش تلویزیونی در دسترس قرار گرفته اما با عرضه این قابلیت در سراسر جهان، این رقم به صدها عنوان افزایش خواهد یافت.
اینکه فیسبوک در ارائه این سرویس به موفقیت خواهد رسید یا نه به عوامل متفاوتی بستگی دارد اما این شرکت از مزیت رقابتی ویژهای در مقایسه با دیگر رقبای فعال در بازار تولید محتوای ویدئویی بهره میبرد. فیسبوک به عنوان پشتوانهای چشمگیر، دو میلیارد کاربر را در پشت سر خود میبیند که نگاه ویژهای به قابلیتهای عرضه شده در اپلیکیشن این شرکت دارند. نکته قابل توجه اینکه اخیراً این کاربران، اشتیاق خود را نیز برای تعامل با محتویات ویدئویی به اثبات رساندهاند. علاوه بر این، فیسبوک میتواند از تمایل ناشران و شرکتهای فعال در حوزه تولید محتویات چندرسانهای نیز به بهترین شکل ممکن بهرهبرداری کند. این شرکتها و ناشران تمایل زیادی دارند تا مخاطبان جدید و گستردهای را شناسایی کرده و با استفاده از این روش، به منابع مالی و درآمدی جدیدی دسترسی پیدا کنند. تیم متخصصان و توسعهدهندگان فیسبوک نیز تبحر ویژهای در کپی برداری از قابلیتهای شاخص و جذاب سرویسهای دیگر و ادغام آنها در اپلیکیشن خود دارند تا به این روش نیز کاربران را به استفاده از سرویسهای خود تشویق کنند.
در طرف مقابل، موانع و مشکلاتی هم بر سر راه فیسبوک و پروژه جدیدش وجود دارد. به عنوان مثال، بازار ویدئوهای آنلاین به طرز عجیبی شاهد حضور نامها و برندهای سرشناس است. در سطح بالای این بازار، نتفلیکس، Hulu، HBO و آمازون خودنمایی کرده و نامهای غالب به حساب میآیند. این در حالی است که در بخش محتویات تولیدشده توسط کاربران نیز یوتیوب سابقه ۱۲ سال پیشتازی در این بازار و البته جذب طیف وسیعی از تولیدکنندگان محتوا و کاربران را در کارنامه خود دارد. در این سطح، آمار تماشای ویدئو توسط کاربران این پلتفرم به یک ساعت در هر روز میرسد. با همین چشمانداز میتوان متوجه شد که مسیر فیسبوک برای بهرهبرداری و پیشرفت در حوزه تولید و نمایش محتویات ویدئویی تا چه اندازه صعب العبور است.
البته فراموش نکنید که فیسبوک از سرمایه مالی و فنی کافی برخوردار بوده و از همین رو میتواند با صبر و آرامش بیشتر به قلههای این بازار دست پیدا کند. اگرچه ممکن است سربرگ ویدئویی جدید در کوتاه مدت موفقیت چندانی نداشته باشد اما سرمایه چندمیلیارد دلاری این شرکت میتواند مسیر را برای دستیابی به موفقیت، هموارتر کند.
نظر خود را اضافه کنید.
برای ارسال نظر وارد شوید
ارسال نظر بدون عضویت در سایت