گوگل در حال حاضر جدی‌ترین تهدید قانونی خود تاکنون را سپری می‌کند. بعد از فرانسه، اکنون قانون‌گذاران اتحادیه اروپا نیز قصد دارند بر اساس قوانین رقابتی این اتحادیه، کسب‌وکار سودمند و بزرگ تبلیغات گوگل را به اتهام انحصارطلبانه بودن، مورد بررسی شدید قرار دهند.

درگیری طرف‌های اروپایی با گوگل بر سر این موضوع سابقه‌ای دیرینه دارد؛ قوانین ضد انحصار اتحادیه کشورهای اروپایی در 10 سال گذشته، شرکت آمریکایی را بیش از 8 میلیارد یورو به دلیل پایبند نبودن به مقررات تبلیغات اینترنتی، از میان برداشتن رقبا در پلتفرم‌های تحت نظارت مانند سیستم عامل اندروید و دستکاری در پیشنهادهای خرید آنلاین به نفع خود، جریمه کرده‌اند.

تحقیق جدید اتحادیه اروپا قرار است موقعیت و عملکرد گوگل در برابر سفارش‌دهندگان و شرکت‌های مستقل آگهی‌های تبلیغاتی آنلاین، انتشار دهندگان آن‌ها، واسطه‌ها و رقبا را مورد بررسی همه جانبه و دقیق قرار دهد. به گفته یکی از مسئولان حاضر در این تحقیقات، قرار است روند این بررسی‌ها از بررسی‌های دولت فرانسه سخت‌گیرانه‌تر و عمیق‌تر باشد.

Google-EU-2-1.jpg

گوگل سال گذشته مقداری مبلغی 147 میلیارد دلار و بیشتر از هر شرکت دیگری در جهان، از محل تبلیغات مجازی درآمد کسب کرده است. سهم بسیار زیادی از این مبلغ هنگفت به پلتفرم‌های سودآور و غول‌آسایی مانند موتور جستجوی گوگل، یوتیوب و Gmail مربوط می‌شود. حدود 16 درصد نیز به شرکت‌ها و سایت‌هایی که از فناوری و الگوریتم گوگل برای تبلیغات استفاده می‌کنند، تعلق دارد. 

باید به این نکته اشاره کرد که وزارت دادگستری آمریکا در همکاری با مقاماتی از چند ایالت، سال گذشته گوگل را برای سوءاستفاده از مزیت نسبی و برتری خود در حوزه تبلیغات مبتنی بر سرچ و موتور جستجو به دادگاه کشاندند. چندی قبل نیز نمایندگان برخی ایالت‌ها به رهبری تگزاس، تخلفات رقابتی گوگل را هدف شکایات خود قرار دادند.

Cropped-1599139478RTS1T88Z.jpg

دولت فرانسه هم هفته گذشته با گوگل بر سر پرداخت جریمه‌ای 268 میلیون دلاری و ایجاد تغییراتی در الگوریتم خود برای به وجود آوردن و دادن فرصت برابر به دیگر سایت‌ها و شرکت‌های فعال در حوزه تبلیغات به توافق رسید. همچنین شورای نظارت بر رقابت بریتانیا نیز با استناد به همین توافق، از گوگل خواست تا برای رسیدن به اهداف ذکر شده در بالا، با کارشناسان این شورا همکاری نزدیک داشته باشد.

در همین رابطه بخوانید:

فرانسه گوگل‌ را نقره داغ کرد؛ جریمه ۲۷۰ میلیون دلاری به دلیل نقض قوانین رقابت
شکایت هفت کشور اروپایی از گوگل به جرم ردیابی موقعیت مکانی کاربران

بازرسی‌های اتحادیه اروپا نشان می‌دهد که گوگل حدود 27 درصد از بازار تبلیغات مجازی جهان را در اختیار دارد. شاید در نگاه اول این عدد چندان انحصارطلبانه به نظر نرسد، اما تعداد بسیار زیاد نرم‌افزارها و شبکه‌های مختلف متعلق به گوگل، شرکت‌های دیگر را مجبور می‌کند تا برای دستیابی به فرصت دیده شدن در بازار، مبالغ هنگفتی را به واسطه‌ها و پلتفرم‌های این شرکت پرداخت کنند.

با این حال به نظر می‌رسد که مونوپولی و امپراتوری رسانه‌ای گوگل بسیار قدرتمندتر و تاثیرگذارتر از آن باشد که بتوان با طرح چند شکایت و تعیین مبالغ جریمه جزئی به رعایت قوانین رقابتی وادارش کرد، اما طرح این مسائل می‌تواند برای تصویر جهانی این شرکت بسیار مهم و برای دستیابی به عدالت در حوزه تبلیغات و بازاریابی بسیار حیاتی باشد.

نظر خود را اضافه کنید.

ارسال نظر بدون عضویت در سایت

0
  • هیچ نظری یافت نشد

ورود به شهرسخت‌افزار

ثبت نام در شهر سخت افزار
ورود به شهر سخت افزار

ثبت نام در شهر سخت افزار

نام و نام خانوادگی(*)
لطفا نام خود را وارد کنید

ایمیل(*)
لطفا ایمیل خود را به درستی وارد کنید

رمز عبور(*)
لطفا رمز عبور خود را وارد کنید

شماره موبایل
Invalid Input

جزو کدام دسته از اشخاص هستید؟(*)

لطفا یکی از موارد را انتخاب کنید