EVGA سالها یکی از شناختهشدهترین نامها در بازار کارتهای گرافیک بود، اما رابطه این شرکت با انویدیا بهتدریج پیچیدهتر شد. حالا یک مدیر محصول سابق EVGA روایت کرده است که چگونه ورود پررنگتر کارتهای Founders Edition انویدیا، حاشیه سود پایین و کاهش مزیت کارتهای کاستوم، کار را برای این برند سختتر کرد.
برندن ری هدریک، مدیر محصول سابق EVGA، در مطلبی در وبلاگ شخصی خود از سالهایی گفته که این شرکت در حالی به تراشههای NVIDIA وابسته بود که خود NVIDIA هم بهطور مستقیم کارت گرافیک میفروخت. به گفته او، این تضاد از زمان معرفی نسل Pascal در سال ۲۰۱۶ بیشتر خودش را نشان داد.
NVIDIA به شریک تجاری EVGA تبدیل شد، اما همزمان رقیبش بود
EVGA پیش از آن عادت داشت کارتهای مبتنی بر طراحی مرجع انویدیا را با نام خودش به بازار عرضه کند. اما با معرفی کارتهای GeForce GTX 1080 Founders Edition، انویدیا فروش مستقیم کارتهای گرافیک خودش را پررنگتر کرد.
هدریک میگوید نگرانی اصلی در EVGA این بود که شرکتی که تراشه GPU را در اختیار آنها میگذاشت، حالا مستقیماً برای همان مشتریان کارت گرافیک میفروخت. حتی GTX 1080 Founders Edition در زمان عرضه قیمت بالاتری از قیمت پایه اعلامشده برای کارتهای شرکای انویدیا داشت.
به این ترتیب EVGA با یک وضعیت عجیب روبهرو شده بود: هم به انویدیا برای تأمین GPU وابسته بود و هم باید با خود NVIDIA برای فروش همان GPU رقابت میکرد.
EVGA مجبور بود بعضی کارتها را با ضرر بفروشد
مشکل فقط رقابت مستقیم نبود. هدریک میگوید حاشیه سود کارتهای گرافیک آنقدر محدود بود که EVGA برای عرضه برخی مدلها با قیمت پایه اعلامشده توسط NVIDIA عملاً باید ضرر میکرد.
طبق روایت او، EVGA نیاز داشت حداقل یک مدل را با همان قیمت پایه انویدیا عرضه کند و اگر این کار را انجام نمیداد، احتمال کاهش سهمیه GPU دریافتی از انویدیا وجود داشت. بنابراین بعضی کارتها به نوعی قربانی میشدند تا دسترسی EVGA به تراشهها حفظ شود.
سود واقعی باید از مدلهای گرانتر تأمین میشد. این کارتها PCB اختصاصیتر، مدار تغذیه قویتر و سیستم خنککننده بهتری داشتند، اما همین تجهیزات هزینه تولید را بالا میبرد.
در همین رابطه بخوانید:
- بهترین کارت گرافیک کامپیوتر در هر بازه قیمتی
مشکل اینجا بود که مشتری میتوانست کارت پایه را با قیمت اعلامشده NVIDIA ببیند و بعد با یک مدل گرانتر EVGA روبهرو شود. از نگاه خریدار، اختلاف قیمت میتوانست بسیار زیاد به نظر برسد، حتی اگر بخش قابل توجهی از آن ناشی از هزینه طراحی و سختافزار بهتر EVGA بود.
GPU Boost مزیت کارتهای کاستوم را هم کمرنگ کرد
هدریک معتقد است در نسلهای بعدی، انویدیا بهتدریج بخشی از مزیتی را که EVGA با طراحی اختصاصی PCB و سیستم خنککننده ایجاد میکرد، کمرنگ کرد.
فناوریهایی مانند GPU Boost باعث شدند فرکانس GPU بهصورت خودکار بر اساس محدودیتهای توان و دما تنظیم شود. در نتیجه، به گفته هدریک، هزینه بیشتر برای مدار تغذیه و خنککننده سفارشی دیگر لزوماً به افزایش عملکردی منجر نمیشد که برای مشتری بهراحتی قابل مشاهده باشد.
به بیان سادهتر، EVGA همچنان برای ساخت کارت بهتر هزینه میکرد، اما فاصله عملکردی میان یک کارت استاندارد و مدل سفارشی آن دیگر مثل گذشته نبود. در چنین شرایطی متقاعد کردن مشتری برای پرداخت مبلغ قابل توجه بیشتر دشوارتر میشد.
انویدیا حتی برای پیدا کردن افشاگرها هم ترفند داشت
در میان خاطرات مدیر سابق EVGA، یک ماجرای جالب دیگر هم وجود دارد. او میگوید NVIDIA در زمان عرضه محصولات جدید، اطلاعات و تصاویر را بسیار محدود و نزدیک به زمان معرفی در اختیار شرکای خود قرار میداد و با افشای اطلاعات نیز بهشدت برخورد میکرد.
برای پیدا کردن منبع انتشار تصاویر لو رفته، ظاهراً ایدهای مطرح شد که هر فروشگاه اینترنتی مجموعهای از تصاویر محصول را با یک نقطه رنگی متفاوت در گوشه تصویر دریافت کند.
اگر یکی از تصاویر به بیرون درز میکرد، NVIDIA میتوانست با بررسی رنگ نقطه تشخیص دهد تصویر ابتدا برای کدام فروشگاه ارسال شده است. این ماجرا نشان میدهد فضای میان انویدیا و شرکای تجاریاش تا چه اندازه تحت کنترل و حساسیت قرار داشت.
داستان EVGA فقط درباره یک کارت گرافیک نبود
روایت مدیر سابق EVGA تصویری از مشکلی بزرگتر ارائه میکند. این شرکت باید هزینه طراحی PCB، خنککننده و توسعه محصولات اختصاصی را پرداخت میکرد، اما از طرف دیگر باید در بازاری رقابت میکرد که NVIDIA هم مستقیماً در آن حضور داشت و هم با فناوریهای جدید، بخشی از مزیت کارتهای سفارشی را کاهش میداد.
در چنین شرایطی، مدلهای ارزانتر میتوانستند سود بسیار کمی داشته باشند یا حتی با ضرر فروخته شوند و مدلهای گرانتر نیز برای جبران این هزینهها باید قیمت بالاتری پیدا میکردند.
در نهایت این روایت بهتنهایی ثابت نمیکند که انویدیا عامل خروج EVGA از بازار کارت گرافیک بوده است، اما نشان میدهد چرا رابطه EVGA با تأمینکننده اصلی GPU خود بهتدریج به یک رابطه دشوار و پرتنش تبدیل شد؛ شرکتی که بدون انویدیا نمیتوانست کارت بسازد، اما همزمان باید با خود NVIDIA برای فروش همان کارتها رقابت میکرد.
نظر خود را اضافه کنید.
برای ارسال نظر وارد شوید
ارسال نظر بدون عضویت در سایت