قبل از به وجود آمدن مشکلات اخیر برای باتری گوشی گلکسی نوت 7 سامسونگ، این شرکت سال مالی فوق العاده را سپری می‌کرد و ضرایب ارزش سهام این شرکت همگی شیب صعودی و به رنگ سبز داشتند. اما بعد از وقوع این مشکلات ناگهان حال و روز سهام شرکت 180 درجه تغییر کرد. در این مقاله به بررسی این موضع و تأثیرات جانبی آن بر ارزش سهام شرکت و وضعیت مالی آن خواهیم پرداخت.
مقدمه
بیایید کمی به عقب و قبل از اعلام اولین موارد انفجار باتری های گوشی گلکسی نوت 7 سامسونگ برگردیم. شرکت به واقع در وضعیت مالی فوق العاده ای قرار گرفته بود. عملکرد بسیار خوب گوشی های پرچمدار این شرکت در سال 2016 یعنی گلکسی اس 7 و گلکسی اس 7 اج توانسته بود شیب صعودی و فاکتورهای مثبت بسیاری را برای سهام شرکت رقم بزند که با احتساب آنها می‌شد به راحتی بگوییم که 2016 سال ویژه ای برای سامسونگ است.
شرایط به همین خوبی ادامه پیدا می‌کرد و حتی بعد از معرفی نوت 7 و به وجود آمدن موج مثبت اولیه به این گوشی و ویژگی های آن، وضعیت مالی شرکت باز هم بهتر شد و کار به جایی رسید که دستیابی به گوشی نوت 7 در ایالات متحده بسیار سخت شده بود و بسیاری از فروشگاه ها در مدت زمان کوتاهی اعلام اتمام موجودی گوشی گلکسی نوت 7 را انجام دادند.
اما در چشم به هم زدنی همه چیز عوض شد و ورق برگشت. اولین گزارش ها از منفجر شدن باتری گوشی گلکسی نوت 7 اعلام شدند که در همان مقطع اولیه بسیاری از افراد و منتقدین گمان میکردند که حتماً مشکل به صورت موردی بوده و فقط چند کاربر بد شانس بوده اند که گوشی شان دچار مشکل شده است. اما به مرور و البته بسیار سریع، حادثه ابعاد گسترده تری به خود پیدا کرد و در طول چند روز، ده ها مورد گزارش از انفجار این گوشی در مناطق مختلف گزارش شد.
یک دستگاه گوشی گلکسی نوت 7 که هنگام شارژ دچار مشکل شده است
بد شانسی دیگر سامسونگ این بود که در همین روزها شرکت اپل دو گوشی پرچمدار خود یعنی آیفون 7 و آیفون 7 پلاس را به صورت رسمی معرفی کرد و اعلام کرد که این گوشی ها از روز جمعه 16 سپتامبر (26 شهریور) به صورت رسمی عرضه خواهند شد. مسلماً در حالتی که سپاه شما وضعیت مناسبی از لحاظ تسلیحات برای مبارزه نداشته باشد، کوچکترین حملات دشمن می‌توانند بزرگترین خرابی ها را در اردوگاه نیروهایتان به وجود آورند و معرفی آیفون ها جدید در این شرایط سامسونگ، دقیقاً همین حالت را تداعی می‌نمود.
پیامد مالی این مشکل چه خواهد بود؟
طبق آخرین گزارش ها، در صبح روز 12 سپتامبر (22 شهریور) ارزش سهام شرکت سامسونگ الکترونیکز به پایین ترین سطح در طول دو ماهه خود رسید و میزان 14.3 میلیارد دلار از نرخ ارزش بازار شرکت، از دست رفت. این بدان معناست که سامسونگ تنها در مدت چند روز سرمایه ای را از دست داده که بسیاری از شرکت ها تکنولوژی دنیا در مدت ماه ها و شاید سال ها به سختی آن را کسب می‌کنند.
نکته بعدی این بود که میزان ارزش سهام شرکت نیز در این تاریخ با 6.3 درصد کاهش به مقدار 1321.02 دلار امریکا برای هر سهم رسید که کمترین مقدار از تاریخ 12 جولای (22 تیر ماه) تا 22 شهریور ماه بود. برای غول هایی مانند سامسونگ، 6.3 درصد کاهش در ارزش هر سهم به معنای وقوع یک فاجعه است.
ضررهای غیر مالی که به شرکت وارد خواهند شد
حالا فقط به این موضوع از دید ارزش سهام نمی‌شود نگاه کرد و مسائل متفرقه که به صورت مستقیم و غیر مستقیم با این مشکل سروکار دارند نیز در این میان وجود دارند. هزینه هایی که باید صرف انجام فراخوان، ستاد های تحویل گوشی های معیوب از کاربران شود، رفع مشکل در داخل مجموعه و سپس عرضه دوباره هر گوشی به کاربر، اموری هستند که بار مالی زیادی را بر پیکره بخش پشتیبانی و تولی سامسونگ وارد می‌کنند.
علاوه بر این موضوع، از دست رفتن بازار و شکست ضمنی در مقابل اپل در این بره زمانی را هم به لیست عواقب مشکل به وجود آمده اضافه کنید و از آن بدتر، بد نام شدن این گوشی و حتی محصولات دیگر شرکت در بازار نیز، مضرّات معنوی است که به وجود آمده اند که نمی‌توان آنها را با دلار و یورو اندازه گیری کرد.
ما تنها موردی که می‌توانیم با واحد پول اندازه بگیریم، میزان سرمایه و درآمد سامسونگ است. در همین زمینه، تحلیل گری میزان هزینه های فراخوانی گوشی های معیوب را قریب به 1.5 میلیارد دلار تخمین زده است که در کنار آن، شرکت به دلیل فروش گوشی های معیوب گلکسی نوت 7 و هزینه ای که بابت رفع عیوب و تحویل نسخه های جدید باید 4.5 میلیارد دلار دیگر را نیز متقبل شود. در همین زمینه موسسه تحقیقاتی امنیت پولی و مالی Nomura Securities نیز میزان پیش بینی خود از کسب سود سامسونگ در سه ماهه سوم سال 2016 را از 2.8 میلیارد دلار به 806 میلیون دلار کاهش داده است که نشان می‌دهد وضعیت مالی شرکت به شدت دستخوش تغییرات شده است.
نظر تحلیل گران در مورد وضعیت آینده سامسونگ
در همین زمینه خالی از لطف نیست اگر نظر دو تحلیل گر مالی دیگر را نیز در مورد وضعیت حال شرکت سامسونگ بدانیم:
آقای گِرگ رُه از موسسه مدیریت سرمایه گذاری HMC:
حتی اگر سامسونگ باتری های جدید و عاری از مشکلی را در گوشی های آینده گلکسی نوت 7 قرار دهد و آنها را به کاربران خود عودت دهد، میزان تخمین ها از میزان فروش و کسب عایدی، به اندازه ای که در ابتدای کار تصور شده بود نخواهد رسید. این مورد در بلند مدت نیز می‌تواند تأثیر مشهودی بر وضعیت سامسونگ در بازار و حتی محصولاتی که در آینده توسط این شرکت عرضه خواهند شد بگذارد.
آقای لی سئونگ وُو از موسسه امنیت مالی IBK Securities:
قبل از معرفی گلکسی نوت 7 بسیاری از منتقدین بر این عقیده بودند که گوشی گلکسی نوت 7 می‌تواند به بهترین و موفق ترین محصول تاریخ سامسونگ تبدیل شود. اما حالا ممکن است که این گوشی، به بدترین محصول تاریخ شرکت تبدیل شود.
سخن پایانی
همانطور که باید احتمالاً در خبرهای اخیر خوانده باشید، تا قبل از اعلام این مشکل، آمار فروش گلکسی نوت 7 بسیار عالی بوده و سامسونگ توانسته بود در حدود 2.5 میلیون نسخه از آن را در سراسر جهان به صورت های مختلف بفروشد. اما حالا قضیه بسیار متفاوت شده است و فعلاً فروش این گوشی در قریب به اتفاق نقاط دنیا به حالت تعلیق درآمده است تا وضعیت نهایی دستگاه مشخص شود و گوشی های افرادی که قبلاً آن را تهیه کرده اند نیز باز پس داده شود.
به هر حال هر چه که باشد، این اتفاق به دو صورت پیامد های اصلی خود را نشان می‌دهد. صورت اول ایجاد مشکلات بی شمار برای محصولات حال و آینده شرکت است و صورت دوم به وجود آمدن فرصتی طلایی برای رقبای شرکت برای عرضه و فروش محصولات خود و جذب هر چه بیشتر مشتری در بازار.
هر چه که باشد سامسونگ همیشه از بهترین های بازار در تولید اسمارت فون ها بوده و گوشی های با کیفیتی را روانه بازار کرده است ولی به دلیل مشکل باتری گلکسی نوت 7، شاید همه شرایط شرکت تغییر کند.
منبع: Reuters به نقل از PhoneArena
نظر خود را اضافه کنید.
برای ارسال نظر وارد شوید
ارسال نظر بدون عضویت در سایت